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　　原標(biāo)題：《周受資的危急時(shí)刻》

　　要么字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok，要么美國(guó)下架TikTok。

　　文|《中國(guó)企業(yè)家》記者趙東山

　　編輯|李薇

　　圖片來(lái)源|視覺(jué)中國(guó)

　　TikTok在美國(guó)陷入空前危機(jī)。

　　北京時(shí)間3月13日晚間，美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院通過(guò)了一項(xiàng)法案——要求字節(jié)跳動(dòng)在165天內(nèi)剝離TikTok，否則TikTok將在美國(guó)境內(nèi)被封禁。投票結(jié)果顯示，352票贊成、65票反對(duì)、1票棄權(quán)、14人缺席。

　　不同于以往TikTok在美國(guó)遭遇的困難，這次反對(duì)TikTok是美國(guó)國(guó)會(huì)層面發(fā)起的一項(xiàng)具體法案，形式是聯(lián)邦立法，完全高于之前特朗普時(shí)期針對(duì)TikTok的總統(tǒng)行政令、州政府的立法或行政舉措。

　　美國(guó)國(guó)會(huì)的目標(biāo)極為明確，就是擺明了要TikTok“二選一”：要么字節(jié)跳動(dòng)剝離TikTok，要么美國(guó)下架TikTok。所以，字節(jié)跳動(dòng)和TikTok此次面臨的情況也更危急。

　　根據(jù)美國(guó)立法程序，在眾議院投票通過(guò)后，如果參議院也投票通過(guò)且最終總統(tǒng)簽署了該法案，最終法案就會(huì)生效。而此前拜登總統(tǒng)已明確表示：如果國(guó)會(huì)通過(guò)該法案他就會(huì)簽署支持。這使得這項(xiàng)法案最終被立法推行具備了一定的可行性。

　　在眾議院法案通過(guò)數(shù)小時(shí)后，TikTok首席執(zhí)行官周受資緊急在X平臺(tái)（原推特）發(fā)布了一則視頻，敦促用戶“保護(hù)自己的憲法權(quán)利”。

　　“眾所周知TikTok對(duì)大家有多么重要，有1.7億人可以在這個(gè)平臺(tái)上暢所欲言，它還賦能了美國(guó)超過(guò)700萬(wàn)筆的商業(yè)合作。”周受資呼吁，“它還將從創(chuàng)作者和小企業(yè)主的口袋中奪走數(shù)十億美元，使超過(guò)30萬(wàn)個(gè)美國(guó)工作崗位面臨風(fēng)險(xiǎn)，并奪走你們的TikTok。”

　　來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　TikTok也在其官方賬號(hào)回應(yīng)稱：“盡管我們預(yù)料到了結(jié)果，但我們想再次強(qiáng)調(diào)，眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)以及眾議院的投票只是一個(gè)漫長(zhǎng)過(guò)程的開(kāi)始，而不是結(jié)束。”

　　TikTok在周三向員工發(fā)送的一份備忘錄顯示，公司將繼續(xù)游說(shuō)參議院不要通過(guò)這一法案，目前支持法案的參議員人數(shù)多于反對(duì)人數(shù)。據(jù)媒體報(bào)道，為了應(yīng)對(duì)持續(xù)不斷的禁令，TikTok近年來(lái)花費(fèi)了數(shù)千萬(wàn)美元在華盛頓游說(shuō)。

　　針對(duì)美國(guó)國(guó)會(huì)眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)近日表決通過(guò)的一項(xiàng)針對(duì)TikTok的法案，商務(wù)部新聞發(fā)言人何亞?wèn)|14日表示，美方應(yīng)切實(shí)尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)和公平競(jìng)爭(zhēng)原則，停止無(wú)理打壓別國(guó)企業(yè)，為各國(guó)企業(yè)在美投資經(jīng)營(yíng)提供開(kāi)放、公平、公正和非歧視的環(huán)境。相關(guān)方應(yīng)嚴(yán)格遵守中國(guó)法律法規(guī)。中方將采取一切必要措施，堅(jiān)決維護(hù)自身正當(dāng)權(quán)益。

　　自2017年5月上線，無(wú)數(shù)的創(chuàng)作者、電商創(chuàng)業(yè)者們涌入TikTok的生態(tài)中進(jìn)行創(chuàng)業(yè)。TikTok的命運(yùn)走向也牽連著眾多的創(chuàng)業(yè)者。

　　把TikTok作為重要渠道的Newme創(chuàng)始人顧俊告訴《中國(guó)企業(yè)家》：“我對(duì)未來(lái)在TikTok上做電商這件事兒保持樂(lè)觀，但對(duì)于是否最終一定是字節(jié)跳動(dòng)控制（TikTok）不那么樂(lè)觀。”

　　Newme在美國(guó)已經(jīng)本土化經(jīng)營(yíng)2年多時(shí)間，顧俊表示，如果有必要，他和美國(guó)公司的員工也會(huì)提出抗議和訴訟，表達(dá)自己的立場(chǎng)和權(quán)利，捍衛(wèi)合法權(quán)益。

　　對(duì)于在美國(guó)有1.7億用戶和數(shù)百萬(wàn)合作企業(yè)的TikTok來(lái)說(shuō)，顯然不愿意接受出售和剝離的結(jié)果，但危難卻又近在咫尺。

　　不剝離，就封禁

　　之所以說(shuō)TikTok此次面臨的情況更為危急，是因?yàn)槌舜舜伟l(fā)起者除了是美國(guó)國(guó)會(huì)外，更重要的是，此次美國(guó)當(dāng)局的首要訴求并不是封禁TikTok，而是要求TikTok從字節(jié)跳動(dòng)剝離。

　　如果字節(jié)跳動(dòng)不出售TikTok，蘋(píng)果、谷歌等應(yīng)用商店將被強(qiáng)制停止對(duì)TikTok的網(wǎng)絡(luò)托管服務(wù)，TikTok也無(wú)法與其他美國(guó)企業(yè)進(jìn)行業(yè)務(wù)往來(lái)。

　　如果說(shuō)以往TikTok還可以拿違反美國(guó)第一修正案（即國(guó)會(huì)不得制定剝奪言論自由或出版自由的法律）辯護(hù)，此次美國(guó)國(guó)會(huì)提出的“二選一”導(dǎo)致的最終結(jié)果就是把TikTok往“火坑”里推。

　　國(guó)會(huì)和白宮反復(fù)強(qiáng)調(diào)，法案的目的不是封禁TikTok，而是把TikTok的控制權(quán)轉(zhuǎn)移到美國(guó)公司手中。

　　“考慮到拜登大概率會(huì)簽署（法案），所以關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)是后面的參議院辯論、修改、審議、表決環(huán)節(jié)。從目前進(jìn)展來(lái)看，所謂剝離前或封禁前窗口期的結(jié)束時(shí)間點(diǎn)，可能會(huì)搶在2024年11月前，也就是美國(guó)大選前。”北京市盈科律師事務(wù)所曲虹潭律師告訴《中國(guó)企業(yè)家》。

　　TikTok也確實(shí)被逼急了。

　　3月7日，在眾議院能源和商務(wù)委員會(huì)對(duì)法案進(jìn)行投票的幾個(gè)小時(shí)前，TikTok給用戶發(fā)出一則彈窗通知，試圖告訴1.7億美國(guó)用戶事件的嚴(yán)重性。

　　TikTok將該法案稱為“全面禁令”，稱將“剝奪1.7億美國(guó)人憲法規(guī)定的言論自由權(quán)”，并“損害數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的企業(yè)，摧毀全國(guó)無(wú)數(shù)創(chuàng)作者的生計(jì)，并使藝術(shù)家失去觀眾”。

　　與此同時(shí)，TikTok還在通知下方設(shè)置了“撥打”按鈕，提示用戶致電所在選區(qū)的國(guó)會(huì)議員，“讓國(guó)會(huì)知道TikTok對(duì)你意味著什么，并告訴他們投反對(duì)票”。

　　對(duì)此，曲虹潭表示：“雖然美國(guó)政府這種‘非賣(mài)則禁’的做法顯然是不尊重市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)、不遵守公平競(jìng)爭(zhēng)原則的體現(xiàn)，但TikTok采取彈窗的做法，也可能會(huì)被美國(guó)政府扣上濫用APP影響力的帽子。”

　　諷刺的是，拜登的競(jìng)選對(duì)手特朗普的發(fā)聲反倒成了TikTok的有利因素。而就在4年前，特朗普在任時(shí)也曾強(qiáng)烈反對(duì)TikTok在美國(guó)的發(fā)展，甚至要求TikTok必須在2020年9月15日之前賣(mài)給美國(guó)，否則必須關(guān)門(mén)。

　　不過(guò)，特朗普對(duì)此次事件的評(píng)價(jià)是：“如果你除掉TikTok，那么Facebook和扎克伯格的生意會(huì)翻倍。我不希望Facebook的生意變得更好。他們?cè)谏洗未筮x作弊。他們是美國(guó)人民真正的敵人！”

　　但顯然特朗普也是為了爭(zhēng)取自己的選票而選擇這樣發(fā)言。他在接受媒體訪談時(shí)說(shuō)：“TikTok上有很多用戶很喜歡它，如果沒(méi)了TikTok很多年輕人會(huì)瘋掉！”但另一邊他又說(shuō)：“TikTok這個(gè)平臺(tái)有很多好的地方，也有很多不好的地方。”

　　來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

　　與此同時(shí)，TikTok雖然在年輕人群體中受歡迎，但是在美國(guó)全社會(huì)人群中，用戶基礎(chǔ)仍不牢固。根據(jù)皮尤研究中心在2023年3月進(jìn)行的一項(xiàng)民調(diào)，有50%的受訪者支持美國(guó)政府封禁TikTok，僅20%受訪者反對(duì)（封禁），其中，18~29歲群體中反對(duì)者居多，但在50~64歲群體及65歲以上群體中大多支持封禁。

　　此外，TikTok的增長(zhǎng)神話已結(jié)束。2023年，Instagram全球下載量超過(guò)了TikTok。根據(jù)市場(chǎng)情報(bào)公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)，Instagram總下載量在2023年同比增長(zhǎng)20%，達(dá)到7.68億次，成為全球下載量最多的應(yīng)用程序。而TikTok同期下載量?jī)H增長(zhǎng)4%，至7.33億次。

　　創(chuàng)業(yè)者的心態(tài)

　　作為一名在TikTok美國(guó)生態(tài)的創(chuàng)業(yè)者，顧俊3月7日接到TikTok的彈窗時(shí)心情異常復(fù)雜：“平臺(tái)（TikTok）一定經(jīng)過(guò)極大的糾結(jié)和猶豫后才做出這樣（彈窗）的選擇和決定。”

　　從2018年開(kāi)始，顧俊每年都會(huì)在美國(guó)待一段時(shí)間，他見(jiàn)證了TikTok在海外的快速崛起，也看到這里隱藏的商業(yè)潛力。過(guò)去2年，他依靠TikTok在美國(guó)創(chuàng)辦了電商公司Newme，品類覆蓋美妝、3C數(shù)碼等類目，美國(guó)團(tuán)隊(duì)超過(guò)20人。目前，TikTok是該公司非常重要的渠道。在電商業(yè)務(wù)之外，顧俊憑借自己對(duì)TikTok的理解還拓展了新的營(yíng)銷服務(wù)業(yè)務(wù)。

　　顧俊密切關(guān)注著TikTok的每一步走勢(shì)。他很理解和贊同TikTok發(fā)送彈窗的行為：“在美國(guó)市場(chǎng)，立場(chǎng)和觀點(diǎn)的表達(dá)非常重要，尤其涉及到自己的利益。你不說(shuō)就代表你默認(rèn)可以接受這樣的控訴。這個(gè)時(shí)候應(yīng)該要去激進(jìn)地表達(dá)自己的權(quán)利。”

　　針對(duì)Newme自身的業(yè)務(wù)，顧俊目前并沒(méi)有因?yàn)門(mén)ikTok平臺(tái)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)而采取太大的備份措施和業(yè)務(wù)調(diào)整。只是，對(duì)于美國(guó)本地的直播團(tuán)隊(duì)建設(shè)，顧俊已經(jīng)暫停了大規(guī)模擴(kuò)張動(dòng)作。但在貨品和內(nèi)容等各方面的儲(chǔ)備上，他依然保持著現(xiàn)有的狀態(tài)。

　　過(guò)去一年，Newme也開(kāi)始探索TikTok之外的電商渠道。雖然他對(duì)TikTok最終是否會(huì)保留在字節(jié)跳動(dòng)手中沒(méi)那么樂(lè)觀，但他認(rèn)為在TikTok做電商生意未來(lái)依然非常有前景。

　　“即便最終剝離，并不會(huì)改變TikTok的商業(yè)模式，說(shuō)白了它在誰(shuí)手里都會(huì)是一個(gè)主要以電商、廣告、娛樂(lè)直播為主要變現(xiàn)方式的平臺(tái)。無(wú)論股東變成誰(shuí)，他們都希望TikTok是一個(gè)更賺錢(qián)的公司，況且已然有一個(gè)典型的畫(huà)像擺在這兒的時(shí)候，股東層面并不會(huì)希望它最終變得不賺錢(qián)了。我相信平臺(tái)在這樣已有正反饋的市場(chǎng)下，不會(huì)有過(guò)多的結(jié)構(gòu)化上的調(diào)整。”顧俊向《中國(guó)企業(yè)家》分析道。

　　不過(guò)，顧俊也對(duì)未來(lái)表達(dá)了一定的擔(dān)憂。在他看來(lái)，如果TikTok最終真的必須剝離和易主，換成美國(guó)團(tuán)隊(duì)來(lái)主導(dǎo)，一定不會(huì)利好TikTok上中國(guó)人主導(dǎo)的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，尤其是對(duì)于直播電商等新興商業(yè)模式的理解上。

　　“更愿意與中國(guó)背景團(tuán)隊(duì)的人對(duì)話，因?yàn)樵诤芏嗍虑樯喜恍枰嘟逃杀荆驗(yàn)橹袊?guó)背景團(tuán)隊(duì)都看到過(guò)抖音電商所爆發(fā)的勢(shì)能，我們‘因?yàn)榭匆?jiàn)，所以相信’。而美國(guó)團(tuán)隊(duì)可能需要，‘因?yàn)橄嘈牛钥匆?jiàn)’。”顧俊表示。過(guò)去的數(shù)年里，他深刻感受到中國(guó)的直播電商，已經(jīng)在全球范圍有最大的優(yōu)勢(shì)和先進(jìn)性。

　　顧俊表示，目前在美國(guó)TikTok上的創(chuàng)業(yè)者持這樣觀點(diǎn)的并非少數(shù)，他認(rèn)為在TikTok的終局很難精準(zhǔn)判斷和描述的當(dāng)下，起碼商業(yè)模式的確定性仍然存在。

　　無(wú)論如何，對(duì)于TikTok、字節(jié)跳動(dòng)以及TikTok上的創(chuàng)業(yè)者而言，考驗(yàn)才剛剛開(kāi)始。

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責(zé)任編輯：郝欣煜