專題：2025春季“名酒之光”主題展

　　3月20日，2025春季“名酒之光”主題展在成都世外桃源酒店正式開幕。隨后，由云酒傳媒主辦，石花酒業(yè)、華都酒業(yè)、貴州筑春酒、金輝云酒貨倉協(xié)辦的“變局中的機(jī)遇”——2025春季“名酒之光”主論壇暨第三屆酒業(yè)先鋒盛典舉辦。九牛電商集團(tuán)創(chuàng)始人張旭輝參會(huì)并分享。

　　張旭輝在分享中以遠(yuǎn)明老酒的發(fā)展歷程為例，闡述了線上白酒品牌的成長路徑：從公眾號(hào)派單和信息流獲客積累初步客戶到中秋節(jié)活動(dòng)中取得突破，再到后面“百星計(jì)劃”和與頭部達(dá)人合作，實(shí)現(xiàn)品牌文化持續(xù)滲透。

　　這包含一整套線上打法。

　　在品牌打造方面，張旭輝強(qiáng)調(diào)品牌為基，打造全域經(jīng)營的生態(tài)系統(tǒng)，通過適配全域平臺(tái)的內(nèi)容和流量布局，借助達(dá)人和明星的杠桿效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌傳播和銷量增長。

　　產(chǎn)品方面，功能價(jià)值、情緒價(jià)值和資產(chǎn)價(jià)值的融合是關(guān)鍵。在功能上要保證酒的品質(zhì)，遵循傳統(tǒng)工藝釀造；情緒價(jià)值則體現(xiàn)在通過創(chuàng)始人IP傳遞品牌溫度，拉近與消費(fèi)者的距離；兩者持續(xù)發(fā)力，最終實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)價(jià)值提升。

　　客戶服務(wù)層面，需要構(gòu)建完善的體系，涵蓋客戶標(biāo)簽、分級(jí)、分層以及上癮機(jī)制。通過對(duì)客戶的精細(xì)化管理，提升客戶的忠誠度和復(fù)購率。

　　團(tuán)隊(duì)經(jīng)營上，要建立大營銷管控的組織和以客戶價(jià)值為第一價(jià)值的戰(zhàn)略執(zhí)行系統(tǒng)。從管理驅(qū)動(dòng)向個(gè)人驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變，激發(fā)團(tuán)隊(duì)的積極性和創(chuàng)造力。

　　在當(dāng)前酒業(yè)變局中，九牛電商集團(tuán)的經(jīng)驗(yàn)為行業(yè)提供了新的思路。通過品牌建設(shè)、全域經(jīng)營、產(chǎn)品創(chuàng)新、客戶服務(wù)和體驗(yàn)打造等多方面的努力，線上白酒品牌也能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)突破和發(fā)展，抓住時(shí)代賦予的機(jī)遇，迎接行業(yè)的新挑戰(zhàn)。

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責(zé)任編輯：李昂