專題：中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇2024

　　中國(guó)電動(dòng)汽車百人會(huì)論壇2024于3月15日-17日在北京舉行，主題為：鞏固和擴(kuò)大新能源汽車發(fā)展優(yōu)勢(shì)。中國(guó)一汽研發(fā)總院造型設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)張銘出席并演講。

　　談及如何在新生態(tài)下進(jìn)行創(chuàng)造，張銘表示，就是設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略定力。從新紅旗車打造開(kāi)始就有這么一個(gè)設(shè)計(jì)戰(zhàn)略定義，紅旗的車不僅要高顏值，還要承載紅旗歷史上表達(dá)比較多的一些，比如說(shuō)傳統(tǒng)優(yōu)秀的文化，也包括藝術(shù)、美學(xué)表達(dá)，所以在迎接新時(shí)代挑戰(zhàn)的過(guò)程當(dāng)中，首先要清醒知道品牌的定位是什么，這是一個(gè)比較獨(dú)特的。

　　“其實(shí)在卷中也有不卷的東西，我們知道自己是誰(shuí)，我們知道我們用戶是誰(shuí)”，他說(shuō)，當(dāng)戰(zhàn)略定好之后，設(shè)計(jì)師定好目標(biāo)之后，設(shè)計(jì)師就在修路，領(lǐng)導(dǎo)跑到前面去探路，找方向。在執(zhí)行層面，設(shè)計(jì)師如果沒(méi)有戰(zhàn)略定力，就沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有策略，提升能力不知道方向在哪兒，產(chǎn)品評(píng)價(jià)也沒(méi)有方向。

　　張銘談到，現(xiàn)在這個(gè)時(shí)代還有一個(gè)信號(hào)——卷，降價(jià)。紅旗的品牌在成本、開(kāi)發(fā)速度，甚至質(zhì)量、營(yíng)銷沒(méi)有一項(xiàng)或者說(shuō)全面領(lǐng)先，在這種情況下靠什么贏得市場(chǎng)？他指出，關(guān)鍵在戰(zhàn)略決策層。

　　他還介紹到，紅旗車在去年提出了觀點(diǎn)，希望做成行走的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，要搭載文化。同時(shí)，也不希望紅旗車成為快消品，買了兩三年就換。“我們要努力讓消費(fèi)者把這款產(chǎn)品像自己的寶貝一樣始終跟它在一起，以至于成為靈魂伴侶?！?/p>

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責(zé)任編輯：李昂