專題：2025春季“名酒之光”主題展

　　3月21日，由宜賓市酒類協會、四川酒業茶業投資集團有限公司主辦，宜賓酒股份有限公司（下稱“宜賓酒公司”）和云酒傳媒承辦的宜賓酒新品上市發布品鑒會在成都成功舉辦。

　　活動現場，政府領導、行業領袖、專家學者、經銷商代表及媒體同仁等近200位嘉賓出席，共同見證中國五糧濃香白酒核心產區第二張名片借春糖之勢進行戰略升級。

　　三大系列新品亮相，解碼宜賓的酒文化基因

　　千年戎州，酒脈綿長。作為古絲綢之路茶馬互市重鎮，宜賓自西漢置郡便以“戎州”為名，三江活水浸潤千年酒香，青銅文明與川南民俗在此交融，鑄就五糧濃香白酒的傳世底蘊。

　　活動現場，宜賓酒公司三個系列的四款新品重磅亮相，分別是“戎和美．臻藏”“戎匯景．典藏”“敘政和?尚品”“賓義來?佳品”。它們完美詮釋了“以城為名，為城代言”的定位，是對宜賓五糧濃香白酒千年底蘊的崇高致敬。

　　首先登場的“戎和美．臻藏”“戎匯景．典藏”以古城之名為脈，取三江活水為魂，傳承《齊民要術》古法釀造精髓，將青銅文明、茶馬古道、川南民俗的厚重記憶窖藏于酒，不僅象征著深厚的歷史底蘊，更是歷史與創新融合表達的典范之作。

　　（萬宇設計工作室創始人萬宇）

　　在美學設計上，戎系列新品同樣別具匠心。據萬宇設計工作室創始人萬宇介紹，瓶身的28條金線精準銘刻北緯28°黃金釀酒帶，外盒的“三江匯流”水紋巧妙致敬長江之源，象征天圓地方的瓶型則承載著源遠流長的中華文化，處處彰顯著獨特的文化魅力。

　　緊接著登場的“敘政和?尚品”“賓義來?佳品”同樣飽含深意。“敘政和?尚品”致敬宜賓古稱“敘州府”，而“政和”取自“政通人和”，寓意美好；“賓義來?佳品”與“慕義來賓”的城市精神相互呼應，充分彰顯了宜賓“尚客好義”的優良品格。

　　（四川省酒業協會副會長、四川酒茶集團黨委書記、董事長羅景元）

　　四川省酒業協會副會長、四川酒茶集團黨委書記、董事長羅景元表示，“宜賓酒”系列新品又三個優勢：一是天地共釀，產區稟賦鑄就“不可復制的名酒基因”；二是古今共承，文化匠心淬煉“不可替代的品牌靈魂”；眾志共贏，戰略生態打造“不可錯過的財富機遇”。

　　（宜賓市人大常委會副主任劉朝平）

　　宜賓市人大常委會副主任劉朝平認為，“宜賓酒”作為市委市政府傾力打造的產區品牌，聚“產區之美、歷史之美、生態之美、釀造之美”為一體，是中國五糧濃香白酒核心產區第二張名片。

　　（中國酒業協會名譽理事長、四川酒茶集團首席顧問王延才）

　　中國酒業協會名譽理事長、四川酒茶集團首席顧問王延才對“宜賓酒”系列新品贊譽有加：“傳承美酒，就是要繼承雅俗共賞的美好，展現宜賓千年白酒文脈，以喚醒傳統文化的精彩。今天發布的‘戎’‘敘’‘賓’系列酒孕育于宜賓全國五糧濃香白酒核心產區，既是宜賓四千年酒文化的杰出代表，又是鼎承五糧濃香白酒的杰出產品，值得珍視，值得贊賞，更值得被收藏。”

　　“戎”“敘”“賓”三大系列共四款產品，源自3500余口40年以上窖齡的老窖池釀造，歷經層層篩選、優中選優的嚴苛標準，將千年古法與現代工藝完美結合。每一滴酒都凝聚著宜賓的山水靈秀、歷史沉淀與進取精神，品質經得起考驗。

　　（四川酒茶集團首席技術總顧問、江南大學原副校長、博士生導師、教授徐巖）

　　此前，由宜賓市酒類協會組織國家級白酒專家組，對三大系列新品進行了專業鑒評。專家組組長、四川酒茶集團首席技術總顧問、江南大學原副校長、博士生導師、教授徐巖在活動現場公布了《“宜賓酒”國家級白酒專家鑒評意見書》，專家們均給出了極高評價。

　　從價格帶分布看，戎和美．臻藏（500ml裝，52°）、敘政和．尚品（500ml裝，52°）、賓義來．佳品（500ml裝，52°）分別定價529元/瓶、329元每瓶、129元每瓶。

　　同時，三個系列產品均推出了38°的產品，兼顧了低度酒市場。由于價格比52°稍低，也進一步豐富了產品的價格體系。

　　活動期間，中國工程院院士、北京工商大學原校長、北京市科學技術協會副主席孫寶國，中國酒業協會名譽理事長、四川酒茶集團首席顧問王延才，中國酒類流通協會副會長兼秘書長邢春雷，四川酒茶集團首席技術總顧問、江南大學原副校長、博士生導師、教授徐巖，中國酒業協會副秘書長甘權，宜賓市人大常委會副主任劉朝平，宜賓市人民政府副秘書長李強，宜賓市酒業發展局副局長朱建軍，四川省酒業協會副會長、四川酒茶集團黨委書記、董事長羅景元等重磅嘉賓共同點亮了“宜賓酒”系列新品上市的璀璨之光。

　　以文化為筆、品質為墨，宜賓酒品牌憑借深厚的文化底蘊、卓越的品質和合理的價格體系，不僅為消費者帶來了獨特的飲酒體驗，更為宜賓的白酒產業注入了新的活力。

　　國企擔當鑄品牌，全鏈優勢啟新程

　　以產區為名的宜賓酒公司，懷揣打造“中國五糧濃香白酒第二張名片”的豪情壯志整合了宜賓產區大量優質資源。

　　（四川酒茶集團黨委委員、副總經理、宜賓酒股份有限公司董事長鐘敏）

　　四川酒茶集團黨委委員、副總經理、宜賓酒股份有限公司董事長鐘敏表示，宜賓酒公司已匯聚15個優質白酒生產基地，1.5萬余口優質釀酒窖池（40年以上窖齡窖池達3500余口），集生產、儲存、研發、銷售于一體，涵蓋成品酒銷售、酒莊酒運營、原酒采銷等領域。

　　整體來看，宜賓酒公司已形成了完善的業務布局。

　　在成品酒業務方面，宜賓酒公司自營產品構建起“3+N”主線矩陣，“戎”“敘”“賓”系列作為核心，搭配口糧酒和文創酒，滿足不同消費者的多樣化需求。同時，總經銷、貼牌產品業務可針對企事業單位和個人，提供會議紀念用酒、宴席用酒、封壇、藏酒等定制化服務。

　　酒莊連鎖業務是宜賓酒公司的重要業務板塊。宜賓酒莊品牌連鎖致力于成為中國五糧濃香產區白酒中高端酒莊連鎖引領者，通過傳播白酒文化價值、踐行連鎖標準，提升品牌影響力，為消費者帶來獨特的白酒文化體驗。

　　原酒產品業務方面，宜賓酒公司著力打造產區服務平臺、產區供應鏈平臺和區域公共品牌運營平臺“三大平臺”，重點建設白酒中心項目，以金融服務中心、評級定價中心、數字化營銷推廣中心、人才培養孵化中心、科研成果轉化中心（五中心）打造中國五糧濃香原酒市場（一市場），不斷賦能宜賓五糧濃香白酒核心產區產業發展。

　　（和君咨詢集團副總經理、酒水事業部總經理李振江）

　　和君咨詢集團副總經理、酒水事業部總經理李振江認為，宜賓酒品牌不僅有“優質產區+優質品類”的優勢，還是“產能+品質”方面處于行業“雙第一梯隊”，市場號召力強勁，未來發展前景十分廣闊。

　　宜賓酒公司發展優勢突出，發展策略科學合理，且已取得豐碩成果。2023 年，“宜賓酒”榮獲首批 “天府地標” 用標企業；2024 年，獲評放心酒示范單位和最具發展潛力品牌，品牌價值達到 82.71 億元。

　　此次活動的簽約環節，多位經銷商敏銳地察覺到宜賓酒品牌蘊含的巨大商機，積極搶占發展先機，達成簽約合作。這不僅是對宜賓酒品牌實力的高度認可，更預示著宜賓酒品牌在市場拓展道路上邁出了堅實的一步，未來有望與經銷商攜手共進，實現互利共贏的美好愿景。

　　面對新的市場趨勢，宜賓酒公司制定了清晰明確的發展目標。

　　（宜賓酒股份有限公司副總經理、宜賓酒銷售有限公司執行董事黃藺）

　　宜賓酒股份有限公司副總經理、宜賓酒銷售有限公司執行董事黃藺透露：“宜賓酒公司在2024年調整期進行改革、建設和規范；2025年突破期實現轉型升級、打造樣板市場；2026年鞏固期夯實基礎、加快發展；2027年奮力沖刺，深耕細作開展區域強勢領導品牌的進化進程；2028—2030全國性營銷體系打造，開啟全國化品牌路程，初步實現跨越式發展。”

　　千年酒都，續寫詩酒風華

　　宜賓酒公司此次推出的系列新品，以及其蓬勃的發展態勢，都是宜賓千年酒韻的生動注腳。

　　回溯宜賓 4000 多年的釀酒歷史，從先秦僰人蒟醬，歷經漢唐春酒、荔枝綠、姚子雪曲，再到如今馳名中外的五糧液和嶄露頭角的宜賓酒品牌，美酒之名不斷更迭，然而精湛的酒藝、獨特的酒味、典雅的酒風卻始終如一。

　　宜賓美酒早已與中華文脈深度交融，其獨特的香韻，不僅留于舌尖，更融入了筆墨丹青之中。從杜甫筆下“重碧拈春酒，輕紅擘荔枝”的盛唐貢酒，到黃庭堅“鎖江亭上一杯酒，山色不如君意濃”的宋代風雅，宜賓的酒文化早已深深烙印在華夏文明的基因里。

　　本次活動以“宜賓酒好 世界共饗”為主題，也充分彰顯了宜賓酒公司對產區、產品、文化和歷史的堅定自信，展現出其彰顯產區價值、以酒為媒促進文化交流的宏大愿景。宜賓酒公司以品質滋養生活，以文化禮贊人生，內外兼修，必將成為宜賓名品第二張名片。

　　宜賓酒公司的突破式發展，對產區發展意義重大。從行業整體形勢來看，調整仍在持續，宜賓產區和宜賓酒公司還需要拿出更多創新變革舉措。

　　（中國酒類流通協會副秘書長趙禹）

　　活動期間，中國酒類流通協會副秘書長趙禹針對“宜賓酒”的發展方向提出三點思考：

　　一是強大消費，與美好生活共鳴。

　　當前白酒行業正經歷深刻變革，消費場景與消費需求加速迭代。宜賓酒公司要發揮產區創新活力，以美酒美食融合為紐帶，打造具有全球影響力的東方味覺IP。通過構建沉浸式消費體驗空間，塑造白酒美學新范式，讓每一杯酒都成為美好生活的注腳。特別是要關注年輕消費群體，用創新表達激活傳統品類，讓宜賓美酒成為連接傳統與現代的文化符號。

　　二是強大科學，為卓越品質代言。

　　中國白酒古老技藝的內核，是生態和微生物科學，我們應通過建立傳統工藝數字化檔案、探索白酒生物工程技術，認識人體飲用白酒后的反應機理等工作，用科學加持文化，讓文化活力永續。宜賓酒公司組建強大的顧問團隊和與科研院所合作，已經為白酒品質價值升華打下了很好的基礎，要始終“錨定”于此，爭做白酒卓越品質的代言者。

　　三是強大文化，讓五糧濃香香飄世界。

　　達濟天下，有責乃遠。宜賓酒公司的責任之路，既是通過產業鏈的持續優化及企業高質量發展，為地方創造更多福祉，也是去往世界的遠行，要帶著五糧濃香的品質自信和文化自信，去往更廣闊的國際市場。宜賓酒品牌需要以地理標志認證為依托，講好產區故事、非遺故事、國企故事，用品質與文化架起中外交流橋梁，爭做白酒全球化發展的開拓者和引領者，讓更多國際消費者通過一杯中國酒，讀懂中華民族的過去、現在與未來！

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責任編輯：梁斌 SF055