原標題：解鎖AI營銷增長新范式：第九屆社交媒體風向大會干貨解析 來源：投資界綜合

2025年，AI正以顛覆性力量重寫營銷底層邏輯，開啟"人機協(xié)同"的增長新紀元。5月15日，由微播易主辦的第九屆社交媒體風向大會"AI+營銷 增長新范式"在南京金鷹世界G酒店盛大啟幕。本次大會匯聚20+位AI技術(shù)先鋒、營銷翹楚、品牌領(lǐng) 袖、媒體平臺、內(nèi)容創(chuàng)作者，圍繞AI驅(qū)動的產(chǎn)業(yè)生態(tài)重構(gòu)、戰(zhàn)略布局轉(zhuǎn)型、商業(yè)運營提效、營銷范式革新，展開可落地的增長方法論。

南京市建鄴區(qū)副區(qū)長孔南鋼、南京市商務(wù)局電子商務(wù)和信息化處處長徐雪峰、南京市建鄴區(qū)商務(wù)局副局長高云霄等南京市相關(guān)領(lǐng)導蒞臨現(xiàn)場指導支持。建鄴區(qū)副區(qū)長孔南鋼致開場辭：“非常高興第九屆社交媒體風向大會在建鄴舉辦，首先代表建鄴區(qū)熱烈歡迎大家的到來，一起共探AI數(shù)字時代的商業(yè)未來。南京市建鄴區(qū)，這座“未來之城”，正以開放包容的姿態(tài)、蓬勃發(fā)展的電商生態(tài)，期待與各位攜手共創(chuàng)社交電商新篇章?！?/p>

大會重磅發(fā)布《2025 AI營銷新范式應(yīng)用指南》與《2025社交媒體與KOL營銷趨勢報告》，為企業(yè)把握AI時代機遇、構(gòu)建差異化競爭力提供實戰(zhàn)方法建議，共享營銷增長新范式。

以下是專家們對營銷增長新范式的核心觀點集錦：

未來的時代屬于那些懂得如何與AI共舞、如何實現(xiàn)高效人機協(xié)同、如何共同創(chuàng)造更大行業(yè)價值的”生態(tài)共同體”。中國廣告協(xié)會學術(shù)與教育委員會副主任、IAB China全球化委員會主席董浩宇博士以“AI焦慮”破題，分享了生成式AI自爆發(fā)以來，一個資深營銷人的“進化”歷程。他以身入局，體驗并總結(jié)出了“擁抱Al+營銷變革，擁抱行業(yè)生態(tài)伙伴，共創(chuàng)增長新范式！”

董浩宇提出“將個體焦慮轉(zhuǎn)化為生態(tài)構(gòu)建”的方法論：AI營銷變革需摒棄"超級個體"幻想，構(gòu)建生態(tài)共同體：生成式AI與智能體營銷鏈條中，技術(shù)伙伴解決算法瓶頸，創(chuàng)意伙伴突破內(nèi)容同質(zhì)化，商單伙伴補足客戶觸達短板，三方共融方能實現(xiàn)價值閉環(huán)。聚焦RaaS（結(jié)果即服務(wù)）交付模式，以可量化的商業(yè)增長為目標，推動行業(yè)從單兵作戰(zhàn)轉(zhuǎn)向生態(tài)協(xié)作——在這場顛覆性變革中，每個參與者都是重塑營銷范式的關(guān)鍵變量。

AI時代的內(nèi)容營銷：「內(nèi)容千時千面」與「媒介量子觸達」并存，在熵增的AI信息宇宙中，風格化品牌才能成為用戶心智的確定性錨點。作為行業(yè)的深度參與者和觀察者，以及大會的主辦方，微播易創(chuàng)始人、CEO徐揚發(fā)表《AI+營銷，增長新范式》主題演講，徐揚回顧了社交媒體風向大會九年來的歷程及其對行業(yè)趨勢預測的準確性，包括預言新消費元年、提出高質(zhì)量發(fā)展理念、以及去年預測AI視頻大爆發(fā)等，印證了微播易基于廣告主與自媒體創(chuàng)業(yè)者兩端深度連接而形成的行業(yè)洞察力。

他指出AI作為第四次工業(yè)革命核心生產(chǎn)工具，正以前所未有的速度推動生產(chǎn)力躍升，并引發(fā)營銷領(lǐng)域生產(chǎn)關(guān)系的全面重構(gòu)。這包括傳統(tǒng)創(chuàng)意和媒介代理產(chǎn)業(yè)的洗牌、組織架構(gòu)向AI原生模式轉(zhuǎn)變、以及企業(yè)增長邏輯的根本性顛覆，而根本的增長來源于解決了長期存在的精準與規(guī)模、效率與質(zhì)量、標準化與個性化三大核心矛盾。

新范式體現(xiàn)在三個環(huán)節(jié)的升級：

1.洞察（Insight）： 基于情感計算，實現(xiàn)超細顆粒度的實時動態(tài)用戶洞察。

2.內(nèi)容（Content）： 通過AI生成超級個性化、一人千時千面的動態(tài)內(nèi)容。

3.傳播（Distribution）： 從中心化流量轉(zhuǎn)向基于AI的微粒式精準分發(fā)。

他總結(jié)，情感計算洞察、超級個性化動態(tài)內(nèi)容與微粒式精準傳播的結(jié)合，構(gòu)成了未來全新的品牌增長路徑。然而在AI內(nèi)容洪流中，品牌需要構(gòu)建品牌風格化的內(nèi)容，通過一致性的感官刺激，強化消費者的神經(jīng)回路，使品牌成為一個自動觸發(fā)的記憶錨點。

大會現(xiàn)場，微播易正式發(fā)布了全新升級的“易創(chuàng)AI”產(chǎn)品Flixor.ai。徐揚表示，這款產(chǎn)品正是微播易對AI營銷新范式下思考與實踐的集成，旨在幫助品牌在AI時代，通過品牌風格化的視頻內(nèi)容構(gòu)建用戶的“心智錨點”，再基于微粒化的精準媒介助力，實現(xiàn)新的增長范式。

擁抱AIGC，重塑營銷服務(wù)。騰訊廣告商業(yè)AI部-產(chǎn)品增長負責人周蕓，系統(tǒng)地闡述了生成式人工智能技術(shù)如何重塑廣告行業(yè)生態(tài)。面對傳統(tǒng)廣告內(nèi)容不斷迭代、投放服務(wù)周期長、營銷成本高等痛點，騰訊廣告依托自研混元大模型，構(gòu)建了覆蓋全營銷場景的AIGC解決方案矩陣。

該體系包含妙思AIGC商業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)平臺、妙問全能營銷助手、妙播AI直播團隊和奇妙營銷數(shù)字人，顯著提升廣告投放效能、內(nèi)容制作效率、尤其在內(nèi)容領(lǐng)域，其"端到端生成+多場景適配"技術(shù)使廣告制作成本降低40%以上。

匯通達，千橙AI賦能夫妻店，"平臺+鄉(xiāng)鎮(zhèn)店"助力產(chǎn)業(yè)升級，讓每個小店成為城鄉(xiāng)流通的「超級節(jié)點」，讓每個小店主成為AI時代的「私域?qū)＜摇埂?font cms-style="font-L strong-Bold">匯通達執(zhí)行董事、副總裁，匯通數(shù)科CEO孫超表示，在鄉(xiāng)村振興與數(shù)字經(jīng)濟深度融合的浪潮下，下沉市場正釋放20萬億規(guī)模潛力。

匯通達以「平臺+鄉(xiāng)鎮(zhèn)店」模式構(gòu)建產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，通過AI技術(shù)驅(qū)動私域經(jīng)營革新，助力470萬家鄉(xiāng)鎮(zhèn)夫妻店實現(xiàn)數(shù)字化躍遷。匯通達以「讓農(nóng)民生活更簡單」為使命，通過AI重構(gòu)人、貨、場連接，為鄉(xiāng)村振興注入智能動能。未來，千橙云AI將持續(xù)深耕下沉市場，讓每一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)店都能成為數(shù)字時代的「超級節(jié)點」。

消費者決策范式進化為AI對話，品牌重構(gòu)“AI友好”的數(shù)字基因才能被AI推薦。微播易高級副總裁李理認為，在AI重構(gòu)信息交互的新時代，品牌營銷正經(jīng)歷從"傳統(tǒng)決策"向"AI決策"的范式遷移。當30%用戶將AI作為首 選信息工具，品牌需圍繞三大戰(zhàn)略搶占AI超級入口：

第 一，構(gòu)建”AI友好“的內(nèi)容架構(gòu)和信息設(shè)計。通過結(jié)構(gòu)化內(nèi)容架構(gòu)（獨立模塊化產(chǎn)品標簽、多模態(tài)信息單元）、權(quán)威信源綁定（行業(yè)白皮書、知識圖譜）、開放API生態(tài)（接入Deepseek/豆包等平臺），讓品牌成為AI訓練的"標準教材"。

第二，構(gòu)建”場景化“的心智內(nèi)容矩陣。基于消費者在AI中"場景化對話的"特性，構(gòu)建細分場景的"場景理解"模型。通過自然語言提問預埋真實需求，精準對接用戶意圖語義匹配機制，實現(xiàn)從"關(guān)鍵詞檢索"到"場景式問答"的決策升級。

第三，領(lǐng) 先布局品牌AI”情感化“的心智資產(chǎn)。針對當前AI"強理性弱情感"的局限，建立理性信任體系與情感語料庫（用戶UGC故事、生活場景化內(nèi)容）雙軌并行，在社交媒體加大消費者的情緒內(nèi)容沉淀。

這場變革的本質(zhì)，是品牌從被動等待"被搜到"轉(zhuǎn)為主動構(gòu)建"被采納"的數(shù)字基因。通過結(jié)構(gòu)化內(nèi)容喂養(yǎng)、場景語義占位、情感數(shù)據(jù)沉淀，將品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為AI決策鏈的"答案源頭"，在用戶與AI的持續(xù)對話中實現(xiàn)從信息曝光到需求閉環(huán)的完整路徑。

AI技術(shù)平權(quán)時代，唯有洞察領(lǐng) 先，品牌才能取得競爭優(yōu)勢。秒針營銷科學院院長、明略科技集團副總裁譚北平談到，AI帶來營銷生產(chǎn)力大爆發(fā)，品牌在營銷上實現(xiàn)“技術(shù)平權(quán)”，AI推動營銷從“數(shù)字營銷”到“生成式營銷”新范式的變革。但競爭是永恒的，品牌如何在AI平權(quán)中獲取競爭優(yōu)勢呢？

第 一，企業(yè)全面變革的戰(zhàn)略，可以采用四步走：全員使用、心智共享、智能轉(zhuǎn)型、組織進化。

第二，升級洞察，明確實現(xiàn)好內(nèi)容的三原則：解碼內(nèi)容詞元，激發(fā)受眾反饋，對齊品牌價值觀。

第三，革新內(nèi)容生產(chǎn)工作流，包括用AI洞察驅(qū)動內(nèi)容更好的生產(chǎn)，用AI裁判篩選最 佳的創(chuàng)意，用監(jiān)測累計優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的知識。

第四，通過洞察把握新機，找到AI影響人的關(guān)鍵節(jié)點，布局對AI的營銷。

AI正重塑內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，賦能創(chuàng)作者突破變現(xiàn)邊界。抓住中長尾紅利、用好AI工具、精細化經(jīng)營，是未來內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)價值成長的關(guān)鍵詞。微播易副總裁徐濤強調(diào)，內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷著以AI為核心動力的升級蝶變。行業(yè)增長的紅利如今更多來自中長尾創(chuàng)作者，品牌在KOL投放上也正傾向于場景化、真實互動。

AI工具正在解決從選人、創(chuàng)作、審稿到投流全鏈路的效率與合規(guī)難題，例如AI投流托管、AI智能創(chuàng)作和數(shù)字員工的引入，讓創(chuàng)作者和機構(gòu)能極大釋放生產(chǎn)力，降本增效。真正用好AI，才能在未來營銷大戰(zhàn)中脫穎而出。內(nèi)容不僅是“流量”的支點，更要變成品牌經(jīng)營和業(yè)務(wù)增長的參與者。

擁抱AI用科技的力量成就下一個時代。杭州宇樂星球科技有限公司CEO張華站在一個AI創(chuàng)業(yè)者視角，分享了通過AI改變?nèi)松壽E的獨特體驗。宇樂星球依托阿里云架構(gòu)與通義大模型，融合兒童興趣場景及家長教育關(guān)切數(shù)據(jù)，訓練垂直領(lǐng)域故事生成模型。基于百煉平臺的RAG知識庫與AI Agent技術(shù)，開發(fā)四大核心智能體（故事生成/分鏡設(shè)計/情感交互/視頻動效），集成內(nèi)容安全審核、云端剪輯及聲紋復刻功能，實現(xiàn)"單句輸入生成多模態(tài)兒童故事"：支持自定義兒童形象及親友角色，構(gòu)建個性化故事王國，打造兒童內(nèi)容領(lǐng)域的AI原生應(yīng)用。

真正的智能不是讓用戶學習新技能，而是讓機器主動適應(yīng)人。安吉爾品牌市場負責人潘姍姍分享了安吉爾如何通過AI技術(shù)驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)與營銷體系升級，安吉爾用多模態(tài)AI優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)：智能腳本工廠生成分鏡腳本，動態(tài)視覺系統(tǒng)將4K設(shè)計耗時縮短至20分鐘，智能文案結(jié)合NLP提升47%廣告點擊率。內(nèi)容更新頻率從月均400條增至1000條，成本降低。潘姍姍強調(diào)“機器主動適應(yīng)人”，安吉爾以技術(shù)引領(lǐng)全場景凈水方案，攜手行業(yè)共筑AI生態(tài)，為品牌智能化轉(zhuǎn)型提供增長范式。

AI重構(gòu)決策鏈路，情緒價值占位，構(gòu)建品牌心智錨點體系共同定義家電增長新范式。微播易副總裁吳燚認為，數(shù)碼家電品牌要在存量紅海中實現(xiàn)增長，必須鍛造三大核心能力：

第 一，AI超級決策替代傳統(tǒng)決策。用戶提問方式從"主動搜索關(guān)鍵詞"轉(zhuǎn)向"自然語言提問"，數(shù)碼家電品牌需要加速向"AI友好"轉(zhuǎn)型，搶占AI超級入口紅利。

第二，消費需求升級倒逼場景化與情緒價值融合。針對年輕人松弛感、陪伴感、確定感、新奇感四大情緒需求，數(shù)碼家電產(chǎn)品需從功能賣點轉(zhuǎn)向情緒共鳴，傳播需通過數(shù)據(jù)解碼多元變量，實現(xiàn)差異化情緒溝通。

第三，品牌心智錨點體系破局內(nèi)容同質(zhì)化。數(shù)碼家電品牌需強化"心智印記"，在AI工具的助力下構(gòu)建"一人千時千面"的批量化風格內(nèi)容，在注意力微?；h(huán)境中實現(xiàn)創(chuàng)意突圍。

AI不是替代創(chuàng)意，而是為想象力插上量子計算的翅膀。西西里傳媒內(nèi)容負責人李雷談到，用戶審美疲勞的本質(zhì)是內(nèi)容刺激曲線的失效。用戶對純功能展示類內(nèi)容早已“不感冒”，而“技術(shù)可視化+情感化敘事”復合型內(nèi)容更加能戳中用戶。針對行業(yè)普遍存在的“參數(shù)復讀機式”產(chǎn)品解說痛點，破壁法則應(yīng)該是：通過AI分析挖掘用戶深層需求，將枯燥的硬件數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為生活場景的情緒共鳴。

未來，數(shù)碼家電內(nèi)容將進入“智能創(chuàng)意雙螺旋”時代，創(chuàng)作者需要建立“人機協(xié)同”的新型內(nèi)容生產(chǎn)范式，在保持人性化溫度的同時，借助AI突破創(chuàng)意生產(chǎn)力邊界，構(gòu)建兼具科技質(zhì)感與情感溫度的內(nèi)容生態(tài)。

AI并非工具，而是短視頻時代的共創(chuàng)者。掌心互動數(shù)碼科技負責人、數(shù)碼科技達人劉詩健認為，AI在短視頻行業(yè)已演變?yōu)槿鞒藤x能的"超級協(xié)作者"：前端通過數(shù)據(jù)挖掘生成熱點腳本與運鏡方案，中期以算法修復拍攝瑕疵并合成虛擬場景，后端實現(xiàn)秒級剪輯與智能調(diào)優(yōu)，運營端實時優(yōu)化發(fā)布策略。其單日數(shù)據(jù)處理量達人工百倍，突破物理限制完成復雜特 效，將創(chuàng)作者從重復勞動解放至核心創(chuàng)意層，驅(qū)動行業(yè)向"人機協(xié)同型生產(chǎn)范式"躍遷，以數(shù)據(jù)智能與人類創(chuàng)意協(xié)同進化重構(gòu)內(nèi)容生產(chǎn)力邊界。

AI將營銷從“廣撒網(wǎng)”推入“精準科學”時代，數(shù)據(jù)洞察與算法觸達重構(gòu)企業(yè)價值增長新范式。鳳凰FM經(jīng)營管理中心總經(jīng)理曹晨強調(diào)，AI驅(qū)動營銷已邁入"數(shù)據(jù)×場景×服務(wù)"的精準科學時代：企業(yè)以數(shù)據(jù)為中樞，通過Agent技術(shù)實時解析用戶行為與場景需求，構(gòu)建"洞察-決策-優(yōu)化"閉環(huán)；在內(nèi)容層重構(gòu)"人貨場"邏輯，依托多模態(tài)交互實現(xiàn)從單向輸出到雙向共創(chuàng)的躍遷，以毫米級需求洞察生成個性化服務(wù)（如AI播客動態(tài)引導）；最終形成"算法為鏈、生態(tài)共生"的進化體系，通過人機協(xié)同將戰(zhàn)略布局、內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)變現(xiàn)熔鑄為持續(xù)增值的用戶價值引擎，完成從流量爭奪到價值共創(chuàng)的范式革命。

易創(chuàng)AI三大場景疊加品牌營銷勢能：AI種草力生產(chǎn)力，AI+KOS資產(chǎn)銀行+AI重塑社媒營銷，全域開啟品牌風格化智能體新紀元。微播易副總裁徐濤表示，易創(chuàng)AI推動視頻營銷從流量博弈向心智資產(chǎn)沉淀的范式躍遷，實現(xiàn)從Prompt輸入到風格化視頻生成的RaaS交付。

在應(yīng)用層面帶來三大增長引擎：

1.AI種草生產(chǎn)力：通過AI視頻素材與KOC快速分發(fā)，以1000個小滲透點實現(xiàn)"內(nèi)容-人群-渠道"的微粒化裂變，破解種草效率與質(zhì)量的矛盾；

2.AI+KOS資產(chǎn)銀行：聚焦服務(wù)中臺，構(gòu)建企業(yè)專屬內(nèi)容生成庫，將碎片化的銷售經(jīng)驗沉淀為可復用的數(shù)字資產(chǎn)，提升銷售轉(zhuǎn)化；

3.AI社媒營銷升級：AI疊加的萬種內(nèi)容創(chuàng)意、人群算法和渠道策略，N3（創(chuàng)意×圈層×渠道）模型突破線性增長，推動企業(yè)營銷發(fā)生巨變。

AI不是工具，而是輔助增長的新生產(chǎn)關(guān)系。江蘇匯智智能數(shù)字科技有限公司副總經(jīng)理趙文捷分享道：匯智智能率先開啟"智能體商業(yè)時代"。其核心AI Agent技術(shù)通過多模態(tài)交互、自主決策與跨平臺協(xié)同能力，實現(xiàn)從執(zhí)行工具到戰(zhàn)略決策中樞的進化——單員工+智能體系統(tǒng)可替代傳統(tǒng)百人團隊，達成百倍效率躍升與80%成本優(yōu)化。以商品外貿(mào)行業(yè)為例，多語言直播智能體實現(xiàn)"一帶一路"市場精準覆蓋，轉(zhuǎn)化率提升35%。公司推出AI拍圖工具（解決跨境拍攝成本）、數(shù)字人視頻（降低制作門檻）、私域營銷助手（防止客戶流失）等全鏈路解決方案，并通過AEO優(yōu)化技術(shù)提升百度、頭條等平臺搜索曝光量。

易投AI構(gòu)建數(shù)據(jù)驅(qū)動、可靠高效的解決方案，顯著提升內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌的營銷效率與價值。微播易CTO林星分享了三大痛點及一鍵破解之法：

執(zhí)行提速與保質(zhì)：智能助手自動化處理內(nèi)容審核、賬號推薦、報價等任務(wù)，加速交付，確保內(nèi)容質(zhì)量與合規(guī)性。可降低70%的人工投入，交付周期縮短80%。

商業(yè)決策智能化：深入行業(yè)洞察，助創(chuàng)作者掌握市場趨勢、預算流向、優(yōu)秀賬號模式，優(yōu)化策略，提高中標率；助品牌方高效管理資源、制定策略、全周期管理品效。

內(nèi)容洞察升級：智能分析內(nèi)容和趨勢，為創(chuàng)意選題提供數(shù)據(jù)支持，即將上線的AI素材庫將強化此能力。

林星博士介紹，易投AI正從提供可靠定制應(yīng)用的2.0階段，邁向具備自主工作能力的AI智能體3.0階段。未來將更主動融入工作流，探索按任務(wù)/時間租賃“數(shù)字員工”模式，不僅僅為內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN機構(gòu)，也可以為品牌帶來更靈活、高投入產(chǎn)出比的服務(wù)。預計可為企業(yè)節(jié)省高達80%的人力成本。

觀眾記不住賣點，但是能記住故事。“林亦LYi” 聯(lián)合創(chuàng)始人，全網(wǎng)頭部AI科技博主李曉白分享了如何用“AI整活兒”來講故事。AI技術(shù)雖疾速迭代卻難掩應(yīng)用同質(zhì)化困局，破解之道在于重構(gòu)營銷敘事邏輯：以功能為根脈（產(chǎn)品內(nèi)核）、場景為主干（使用情境）、故事為枝葉（情感連接）、事件為果實（傳播爆點）。創(chuàng)作者需在選題階段注入事件營銷基因，通過"場景痛點+情感共鳴+社會議題"的三維共振打造商單爆款——正如用AI進行留守兒童心理篩查的案例所示，當技術(shù)稟賦與人文關(guān)懷深度耦合，既能破解"命題作文"的創(chuàng)意瓶頸，更可實現(xiàn)商業(yè)價值與社會價值的共生共贏。在算法無限逼近人類理性的當下，唯有堅守"共情修正"的創(chuàng)作主權(quán)（持續(xù)優(yōu)化故事節(jié)奏與情感濃度），方能在人機協(xié)同中守住內(nèi)容溫度的護城河，真正踐行"科技向善"的進化倫理。

今日，第九屆社交媒體風向大會在南京圓滿落幕，20+位行業(yè)先鋒以真知灼見點燃AI營銷的無限可能。從主論壇的宏觀趨勢洞察，到數(shù)碼家電與AI賦能分論壇的實踐落地，我們共同見證了AI如何從工具進化為共創(chuàng)伙伴，驅(qū)動品牌從“被搜到”到“被采納”的范式躍遷。微播易與所有與會嘉賓攜手，發(fā)布行業(yè)報告，分享增長密鑰，助力企業(yè)在AI時代乘風破浪。未來，讓我們繼續(xù)以“洞察領(lǐng) 先、擁抱技術(shù)、共創(chuàng)生態(tài)”為指引，定義AI+營銷的增長新范式，書寫人機協(xié)同的輝煌篇章！

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