來源：Wind萬得

　　京東、美團(tuán)、餓了么等外賣平臺，近日被監(jiān)管部門約談。

　　此次行動直指行業(yè)亂象，監(jiān)管層核心關(guān)切包括惡性競爭與市場秩序、騎手權(quán)益保障、食品安全與商家資質(zhì)、消費者權(quán)益保護(hù)等問題。

　　機(jī)構(gòu)認(rèn)為，五部門的聯(lián)合行動顯示，決策層希望推動平臺經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展。這不僅是對外賣行業(yè)的整頓，也是對整個互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)濟(jì)的引導(dǎo)。

　　截至收盤，港股美團(tuán)-W跌4.91%，報137.4港元；港股京東集團(tuán)-SW跌2.07%，報137港元。

　　//  5部門聯(lián)手約談 //

　　據(jù)央視報道，近日，市場監(jiān)管總局會同中央社會工作部、中央網(wǎng)信辦、人力資源社會保障部、商務(wù)部，針對當(dāng)前外賣行業(yè)競爭中存在的突出問題，約談京東、美團(tuán)、餓了么等平臺企業(yè)。要求相關(guān)平臺企業(yè)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國電子商務(wù)法》《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》《中華人民共和國食品安全法》等法律法規(guī)規(guī)定，嚴(yán)格落實主體責(zé)任，主動履行社會責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)部管理，合法規(guī)范經(jīng)營，公平有序競爭，共同營造良好市場環(huán)境，切實維護(hù)消費者、平臺內(nèi)經(jīng)營者和外賣騎手的合法權(quán)益，促進(jìn)平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康有序發(fā)展。

　　（圖片來自海洛）

　　2025年以來，監(jiān)管層對“內(nèi)卷式”競爭的整治力度顯著加大，政策覆蓋多個行業(yè)，包括光伏、電商、汽車、保險、郵政、金融等。

　　政策的核心目標(biāo)在于：

　　遏制低價競爭和同質(zhì)化競爭；

　　推動行業(yè)回歸技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升；

　　規(guī)范地方政府和企業(yè)的行為；

　　促進(jìn)全國統(tǒng)一大市場的建設(shè)。

　　東吳證券認(rèn)為，此次約談表明，監(jiān)管部門正在密切關(guān)注外賣平臺的競爭行為，尤其是京東的高調(diào)進(jìn)入可能引發(fā)的市場混亂。京東、美團(tuán)等平臺需要在補(bǔ)貼和傭金政策上更加審慎，以避免觸碰監(jiān)管紅線。平臺之間的競爭加劇可能導(dǎo)致商家和騎手的負(fù)擔(dān)加重，監(jiān)管部門的介入有助于平衡各方利益。

　　該機(jī)構(gòu)同時指出，五部門的聯(lián)合行動顯示，政府希望推動平臺經(jīng)濟(jì)的規(guī)范化和可持續(xù)發(fā)展，而非單純追求市場份額。平臺企業(yè)需要在擴(kuò)張的同時，更加注重社會責(zé)任和合規(guī)經(jīng)營，以避免類似約談再次發(fā)生。

　　//  對各平臺有何影響？ //

　　京東自2025年2月高調(diào)進(jìn)軍外賣市場以來，采取了一系列措施，包括免傭金、繳納五險一金、百億補(bǔ)貼等。

　　4月10日，京東外賣宣布，將于4月11日早8點正式上線百億補(bǔ)貼。京東外賣將通過“全民補(bǔ)貼+爆品直降”雙重機(jī)制，一年內(nèi)投入超百億元。

　　這些舉措雖然短期內(nèi)吸引了大量用戶和商家，但也引發(fā)了監(jiān)管的關(guān)注。

　　此次約談可能迫使京東放緩擴(kuò)張步伐，重新評估其補(bǔ)貼和傭金策略，以確保合規(guī)經(jīng)營。同時，京東需要更加注重平臺內(nèi)的商家和騎手體驗，避免因過度補(bǔ)貼引發(fā)的市場失衡。

　　值得注意的是，京東集團(tuán)5月13日晚間在港交所發(fā)布公告稱，第一季度收入3011億元，同比增加15.8%；歸屬于公司普通股股東凈利潤為109億元，上年同期為71億元。一季度的季度活躍用戶數(shù)實現(xiàn)了連續(xù)6個季度同比雙位數(shù)增長，增速超過20%。第三方商家成交用戶數(shù)和訂單量保持同比雙位數(shù)增長。

　　美團(tuán)作為外賣市場的“雙寡頭”之一，一直占據(jù)主導(dǎo)地位。面對京東的強(qiáng)勢進(jìn)入，4月15日，美團(tuán)宣布正式推出“美團(tuán)閃購”平臺，進(jìn)一步加碼即時零售業(yè)務(wù)。美團(tuán)表示，將聯(lián)合全國近3000個縣市區(qū)旗的零售商、品牌商與本地中小商家，服務(wù)全國10億消費者的日常購物需求，并將“等快遞”升級為“30分鐘送達(dá)”。

　　此次約談可能促使美團(tuán)更加謹(jǐn)慎地制定競爭策略，避免因過度補(bǔ)貼或價格戰(zhàn)而受到監(jiān)管處罰。

　　餓了么也在近期加入了外賣市場的競爭，與淘寶天貓旗下的“小時達(dá)”合作，推出百億補(bǔ)貼。此次約談也可能對其擴(kuò)張策略產(chǎn)生一定影響，迫使其在補(bǔ)貼和傭金方面更加審慎。

　　易觀分析數(shù)據(jù)顯示，2024年我國即時零售市場規(guī)模達(dá)1.2萬億元。值得注意的是，2024年行業(yè)前三名的市場總份額已從2020年的82%下降至67%。

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責(zé)任編輯：王若云