原標(biāo)題：讀財(cái)報(bào)|農(nóng)夫山泉亮眼財(cái)報(bào)背后，飲料首次反超飲用水
來(lái)源：北京商報(bào)
3月26日晚間，農(nóng)夫山泉披露2023年全年財(cái)報(bào)，總收益426.67億元，同比增長(zhǎng)28.4%；母公司擁有人應(yīng)占溢利為120.79億元，同比增長(zhǎng)42.2%。值得注意的是，農(nóng)夫山泉包裝飲用水產(chǎn)品同比增長(zhǎng)10.9%至202.62億元，占總收益比為47.5%；包括茶飲料、功能飲料、果汁飲料在內(nèi)的飲料業(yè)務(wù)占總收益比為51.7%，首次反超飲用水。農(nóng)夫山泉?jiǎng)?chuàng)始人鐘睒睒在年報(bào)的致辭中表示，“2023年，農(nóng)夫山泉取得了茶飲料的高速增長(zhǎng)，包裝飲用水和飲料雙引擎格局進(jìn)一步夯實(shí)”。
根據(jù)財(cái)報(bào)，分產(chǎn)品來(lái)看，包裝飲用水產(chǎn)品錄得全年收益202.62億元，較2022年增長(zhǎng)10.9%，占2023年總收益的47.5%。2023年，農(nóng)夫山泉加大了對(duì)優(yōu)質(zhì)水源地的宣傳，先后推出了以長(zhǎng)白山、峨眉山、太白山和萬(wàn)綠湖四個(gè)水源地為主題的宣傳廣告。升級(jí)回歸了農(nóng)夫山泉4L裝天然水產(chǎn)品的“把手瓶”，深化4L把手瓶天然水產(chǎn)品的后廚用水定位，進(jìn)一步拓展水產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。
報(bào)告期內(nèi)，農(nóng)夫山泉飲料業(yè)務(wù)增長(zhǎng)迅速，占總收益比達(dá)到51.7%，首次反超包裝飲用水。其中茶飲料產(chǎn)品錄得全年收益126.59億元，較2022年增長(zhǎng)83.3%，占2023年總收益的29.7%；以尖叫、力量帝為主的功能飲料業(yè)務(wù)在2023年收益為49.02億元，較2022年增長(zhǎng)27.7%，占2023年總收益的11.5%；以17.5°、NFC等品牌為主的果汁飲料產(chǎn)品錄得全年收益35.33億元，較2022年增長(zhǎng)22.7%，占2023年總收益的8.3%；包括蘇打水飲料、含氣風(fēng)味飲料、檸檬汁飲料、咖啡飲料等在內(nèi)的其他飲品及鮮果等農(nóng)產(chǎn)品全年收益13.11億元，較2022年下降3.1%，占2023年總收益的3%。
乳業(yè)分析師宋亮表示，“這兩年農(nóng)夫山泉飲料業(yè)務(wù)開(kāi)始超過(guò)水業(yè)務(wù)，歸因于東方樹(shù)葉、NFC果汁和運(yùn)動(dòng)型飲料三個(gè)明星產(chǎn)品。由于人們更加重視健康和生活品質(zhì)，再加上隨著出行增加，運(yùn)動(dòng)型飲料產(chǎn)品、果汁飲料等都獲得較好增長(zhǎng)，不光是營(yíng)收，包括凈利潤(rùn)也是遠(yuǎn)超于水”。
包裝飲用水作為農(nóng)夫山泉的傳統(tǒng)主營(yíng)業(yè)務(wù)，其收益占比雖然仍然高達(dá)47.5%，但相較于公司整體收益的高速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)勢(shì)頭似乎有些乏力。對(duì)此，君智戰(zhàn)略咨詢首席戰(zhàn)略專家陳方超解讀為，“一方面，如凈水器等消費(fèi)升級(jí)電器崛起的品類競(jìng)爭(zhēng)，另一方面，面臨如怡寶、娃哈哈為代表的純凈水企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者不再簡(jiǎn)單認(rèn)為天然水就是更好的水，反而質(zhì)價(jià)比更高的純凈水也可以解決飲水需求”。
知名戰(zhàn)略定位專家、福建華策品牌定位咨詢創(chuàng)始人詹軍豪表示，“飲料產(chǎn)品的收益占比首次反超飲用水，反映出農(nóng)夫山泉在多元化發(fā)展方面取得了成效，飲料產(chǎn)品線的拓展和市場(chǎng)推廣都取得了不錯(cuò)的效果。特別是茶飲料產(chǎn)品，其收益同比增長(zhǎng)了83.3%，成為了拉動(dòng)公司整體業(yè)績(jī)的重要力量”。
詹軍豪進(jìn)一步表示，農(nóng)夫山泉的這份財(cái)報(bào)體現(xiàn)了一些新變化，“從收益的增長(zhǎng)率來(lái)看，農(nóng)夫山泉在2023年取得了非常不錯(cuò)的成績(jī)，總收益較2022年增長(zhǎng)了28.4%，這顯示出公司的整體運(yùn)營(yíng)狀況良好，市場(chǎng)拓展和產(chǎn)品銷售都取得了顯著的進(jìn)展；同時(shí)，反映出消費(fèi)者對(duì)飲料產(chǎn)品的需求在不斷增加，市場(chǎng)潛力巨大，農(nóng)夫山泉在飲料產(chǎn)品線的研發(fā)和市場(chǎng)推廣上投入了大量的資源和精力，取得了成效”。
北京商報(bào)記者 孔文燮
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