10月10日，主題為“守正用‘奇’，狂飆破局”的2023金投賞愛奇藝專場活動在上海舉辦。作為亞洲備受關注的創(chuàng)意盛典，本屆金投賞國際創(chuàng)意節(jié)吸引了國內(nèi)外知名企業(yè)參與，共議商業(yè)創(chuàng)意行業(yè)的未來發(fā)展趨勢，并在愛奇藝全程直播。愛奇藝作為長視頻平臺代表，攜手品牌方、制作方和營銷專家就如何用好長視頻蓄力品牌建設，展開討論與思辨。各方一致認為，面對市場環(huán)境和消費心理的變化，長視頻的“正”“奇”優(yōu)勢可以助力品牌聯(lián)結(jié)高價值用戶，做到以正合、以奇勝，實現(xiàn)長效增長。

高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)力奠定平臺競爭水位

生態(tài)能力和營銷創(chuàng)新引領趨勢

用優(yōu)質(zhì)內(nèi)容連接品牌與用戶是長視頻平臺的核心競爭力，如今市場競爭趨于理性，長視頻內(nèi)容飛輪效應顯著，行業(yè)投資回報率逐漸回升。愛奇藝高級副總裁吳剛在演講中指出，“守正用奇，有兩層含義：一是堅持正向價值觀和明確的業(yè)務戰(zhàn)略，二是要保持活力和創(chuàng)新，不斷突破內(nèi)容天花板。”爆款頻出背后是人才、內(nèi)容生態(tài)和工業(yè)化生產(chǎn)體系支持，愛奇藝長期堅持自制戰(zhàn)略，用高質(zhì)量內(nèi)容生產(chǎn)力奠定了平臺競爭水位，鞏固了“愛奇藝是多樣化高品質(zhì)內(nèi)容制造營”的品牌認知；同時，愛奇藝擁抱最新科技浪潮，已將AIGC充分運用到內(nèi)容策劃、開發(fā)、制作以及宣發(fā)等各環(huán)節(jié)中，大幅提升制作效率和用戶體驗。

在內(nèi)容營銷能力布局上，愛奇藝持續(xù)探索如何通過生態(tài)能力和營銷創(chuàng)新，放大優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的商業(yè)價值，助力廣告主實現(xiàn)品牌建設和生意增長的目標。愛奇藝商業(yè)內(nèi)容營銷中心總經(jīng)理王匯霖解釋，長視頻內(nèi)容營銷的核心價值是在好內(nèi)容的沃土上實現(xiàn)高質(zhì)量種草。她分享了愛奇藝全新內(nèi)容布局，自制綜藝六大賽道將以更真實的內(nèi)容與年輕人共振；大劇營銷以內(nèi)容全維賦能，沉淀品牌私域資產(chǎn)。此外，愛奇藝整合全周期、全資產(chǎn)、全媒介和全場域四大內(nèi)容營銷生態(tài)能力，讓好內(nèi)容在好的營銷加持下，有更強的商業(yè)延展能力。

以《種地吧》為例，節(jié)目通過真實內(nèi)容、真實情緒讓觀眾對內(nèi)容和品牌產(chǎn)生信任關系，為品牌創(chuàng)造與消費者溝通的新方式。在大劇營銷方面也有更多玩法，例如蒙牛全年合作了愛奇藝多部大劇，以全鏈路的產(chǎn)品組合，貫穿IP傳播全周期，在劇粉心中建立了蒙牛最懂用戶的官方“福利官”人設。爆款內(nèi)容持續(xù)供給與創(chuàng)新內(nèi)容營銷生態(tài)相結(jié)合，讓不同類型品牌主都能在愛奇藝的場景中找到符合各自品牌價值主張的表達方式。

借勢長視頻觸達高質(zhì)量人群

守正用“奇”塑造品牌價值

品牌建設是一項長期工程，既要守“正”，堅持品牌的初心和核心價值；也要用“奇”，堅持方法的創(chuàng)新，不斷用新的方法謀求增長。圍繞面臨營銷新挑戰(zhàn)如何破局，品牌建設如何以正合、以奇勝，長視頻如何服務品牌的持續(xù)增長等話題，愛奇藝高級副總裁陳宏嘉，愛奇藝副總裁、PCG-綜藝商務中心和綜藝規(guī)劃部負責人董軒羽攜手元氣森林聯(lián)合創(chuàng)始人王璞，藍天下（浙江）傳媒集團有限公司總裁章碧珍，知名趨勢專家、知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超進行了深度解碼，印證用好長視頻平臺的“正”“奇”優(yōu)勢，借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和多元營銷觸達用戶，可以幫助廣告主塑造品牌價值拉動增長。

當下，品牌廣告行業(yè)日漸復蘇，但從眼球經(jīng)濟到體驗經(jīng)濟，用戶、媒介環(huán)境和品牌生存環(huán)境都在變化，這些不確定性仍給營銷帶來挑戰(zhàn)。陳宏嘉指出，“品牌想要短期內(nèi)贏得市場，長期內(nèi)贏得品牌，不僅要種草，也要種地。”在他看來，“正”就是“種地”，長視頻用多元優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與用戶建立價值觀連接，“奇”是找到創(chuàng)新手法。站在行業(yè)視角，肖明超也表示，品牌建設的破局之道在于守正用奇，要善用長視頻，強化品牌建設。守“正”才能出品優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，吸引高價值用戶，在內(nèi)容的表現(xiàn)手法和營銷策略上要不斷創(chuàng)新，才能創(chuàng)造驚奇和驚喜，雙向發(fā)力和協(xié)同，發(fā)揮長視頻優(yōu)勢則水到渠成。

而在如何用好長視頻的“正”“奇”優(yōu)勢助力品牌建設的實踐上，王璞表示，長視頻優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對年輕人有創(chuàng)新引領的作用，平臺的“正”“奇”優(yōu)勢，幫助品牌以更精彩有趣的方式融入用戶生活。今年上半年，元氣森林與愛奇藝合作的《種地吧》節(jié)目中，十位健康、正能量、元氣滿滿的陽光少年，成為了元氣森林品牌精神最具象化的極致表達，目標消費者的情感共鳴，也為品牌帶來了正向價值積累。

董軒羽從用戶洞察、平臺內(nèi)容及營銷保障上分享了實踐經(jīng)驗，她指出，“內(nèi)容制作要聚焦用戶需求，深化內(nèi)容價值和品牌價值的融合，營銷層面我們?yōu)槠放铺峁┝烁尤轿缓蜕钊氲臓I銷鏈路。”而關于如何守正做出爆款內(nèi)容，章碧珍認為，一個好的綜藝IP，既要有意思有意義，同時也要為品牌賦能，內(nèi)容和品牌要互相陪伴，擁抱創(chuàng)新，一起打開內(nèi)容營銷的新寶藏。

陳宏嘉總結(jié)到，免費的東西，其實不是真正的免費，它要的可能是一個人最寶貴的東西如時間、精力、認知、價值觀等，而長視頻平臺幫助品牌聚集了一群更愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費的寶藏人群。通過“好內(nèi)容+寶藏人群+守正用奇”，愛奇藝可以助力品牌實現(xiàn)狂飆破局。

在此前公布的2023金投賞商業(yè)創(chuàng)意獎入圍名單中，多個營銷案例也受到金投賞評審團高度認可。愛奇藝《狂飆》整合營銷傳播方案以及愛奇藝與京東、元氣森林、奧妙、巧樂茲、優(yōu)酸乳、樂堡啤酒、綠源等品牌合作的十余個案例成功入圍，最終結(jié)果即將揭曉，市場將持續(xù)見證愛奇藝用好內(nèi)容、好營銷陪伴客戶長效增長。

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