來源：國際金融報(bào)
3月1日，“iPhone在中國大幅打折”的話題在社交媒體平臺(tái)引發(fā)熱議。
《國際金融報(bào)》記者在查詢天貓?zhí)O果官方旗艦店、Apple產(chǎn)品京東自營旗艦店發(fā)現(xiàn)，疊加店鋪券和平臺(tái)券后，iPhone 15 128G在兩個(gè)平臺(tái)的售價(jià)分別為4999元、4849元。iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro、15 Pro Max在天貓的起售價(jià)分別為5999元、6999元、8999元，在京東上的起售價(jià)分別為5849元、6849元、8849元。iPhone 15系列全部產(chǎn)品價(jià)格均創(chuàng)下官方旗艦店歷史新低，降價(jià)幅度均在千元以上。
iPhone15系列在蘋果中國公司官網(wǎng)價(jià)格目前暫無變化，但在不久前，蘋果中國官網(wǎng)曾罕見降價(jià)，宣布在1月18日—21日開啟“迎新春限時(shí)優(yōu)惠”。其中，iPhone 15系列4款機(jī)型最多降價(jià)達(dá)500元。
iPhone 15國內(nèi)“滯銷”？
外界普遍認(rèn)為，此次iPhone 15系列大降價(jià)的主要原因在于iPhone在中國市場需求疲軟。據(jù)報(bào)道，往年2月份，iPhone在各電商平臺(tái)上的降價(jià)促銷力度最多為120美元（約合人民幣865元），而今年2月的折扣力度最高達(dá)到了180美元（約合人民幣1300元）。前所未有的折扣背后，或指向蘋果企圖通過大幅降價(jià)促銷方式來提高在中國市場的銷量。
上個(gè)月，蘋果發(fā)布了截至2023年12月30日的2024財(cái)年第一季度（即2023年自然年第四季度）財(cái)務(wù)業(yè)績。財(cái)報(bào)顯示，蘋果在該季度營收為1195.75億美元，與上年同期的1171.54億美元相比，同比增長2.07%，實(shí)現(xiàn)2022財(cái)年第四季度以來的首次增長，結(jié)束了連續(xù)四個(gè)季度的下滑；此外，該季度的盈利能力也明顯增強(qiáng)，蘋果調(diào)整后EPS為每股收益2.18美元，同比增長16%。
彼時(shí)，蘋果CEO蒂姆·庫克表示，該季度的營收增長主要是受iPhone銷量的推動(dòng)，服務(wù)業(yè)務(wù)的收入也創(chuàng)下了歷史新高。蘋果活躍設(shè)備安裝基數(shù)現(xiàn)已超過22億，在所有產(chǎn)品和地理區(qū)域都達(dá)到了歷史新高。其中，在大中華區(qū)，受益于iPhone 15新機(jī)發(fā)售，蘋果在第一季度營收達(dá)208.19億美元，與上一季度的150.84億美元相比，環(huán)比增長38.02%。
然而，較上年同期的239.05億美元相比，該季度大中華區(qū)的營收同比下降12.91%，并遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的235億美元，為2020年初以來最差的第一季度表現(xiàn)。蘋果CFO盧卡·梅斯特里對(duì)此表示，公司對(duì)于中國收入的下滑感到不滿意，但是中國市場蘊(yùn)含長期重大機(jī)遇。
蘋果在財(cái)報(bào)中表示，營收下滑的主要原因在于iPhone、iPad和可穿戴設(shè)備、家居及配件的凈銷售額下降。此外，庫克在談及大中華區(qū)市場表現(xiàn)時(shí)還將一部分原因歸咎于美元匯率。
有觀點(diǎn)指出，iPhone 15的發(fā)布正值蘋果在中國的銷售放緩之際，目前，蘋果在高端智能手機(jī)市場正面臨著來自華為和小米等國產(chǎn)手機(jī)品牌越來越大的競爭壓力。根據(jù)此前市場調(diào)研機(jī)構(gòu)BCI的數(shù)據(jù)，2023年11月新機(jī)激活量方面，在4000元以上高端手機(jī)市場中，蘋果的在華市場份額與去年同期相比下降21.2%。
值得注意的是，分地區(qū)來看，在第一季度整體營收重返增長的情況下，僅大中華區(qū)的營收下跌12.91%，其他的四個(gè)地區(qū)均在該季度實(shí)現(xiàn)了不同程度的營收增長。
蘋果營收僅大中華區(qū)下跌的情況，似乎也坐實(shí)了今年年初投行對(duì)于蘋果的看空。在蘋果發(fā)布財(cái)報(bào)之前，因預(yù)估iPhone 15在大中華區(qū)銷售“乏善可陳”，并預(yù)期iPhone 16的銷售將同樣疲軟，蘋果曾遭機(jī)構(gòu)下調(diào)評(píng)級(jí)和分析師看衰。彼時(shí)，以Tim Long為首的巴克萊分析師在報(bào)告中將蘋果的股票評(píng)級(jí)從“中性”下調(diào)至“減持”。
蘋果棄車重投AI
從經(jīng)營層面來講，過去的一年中，蘋果大部分季度的業(yè)績均未達(dá)到預(yù)期。除了iPhone 15的發(fā)售未能如預(yù)期般給蘋果業(yè)績帶來亮眼的表現(xiàn)，此前備受矚目的Apple Vision Pro在發(fā)售后，效果似乎也不盡如人意，發(fā)售不到一個(gè)月，圍繞著該頭顯的使用體驗(yàn)爭議不斷，“退貨”成了Apple Vision Pro的關(guān)鍵詞。
在開年不順與重磅產(chǎn)品“失靈”的雙重困境下，蘋果2024年將會(huì)有何大動(dòng)作，引發(fā)了外界的強(qiáng)烈關(guān)注。當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月28日，“蘋果不再造車”的消息引發(fā)一片嘩然，據(jù)報(bào)道，蘋果公司正逐步結(jié)束長達(dá)十年之久的電動(dòng)汽車探索計(jì)劃。而就在同一天召開的蘋果年度股東大會(huì)或許指明了2024年蘋果的新方向。
據(jù)報(bào)道，在此次股東大會(huì)上，庫克表示，目前，蘋果在AI方面投入了大量資金，并將于今年晚些時(shí)候披露更多關(guān)于AI的計(jì)劃表。“生成式人工智能擁有驚人的的突破潛力，這就是我們目前在這一領(lǐng)域進(jìn)行大量投資的原因，”庫克表示，“我們相信，在生產(chǎn)力、解決問題等方面，它將為我們的用戶帶來變革的機(jī)會(huì)。”
作為前沿科技公司，蘋果在AI上已經(jīng)耗費(fèi)了大量的時(shí)間和精力，但一直被認(rèn)為進(jìn)展緩慢，截至目前還沒有推出能夠與OpenAI的GPT或谷歌的Gemini等競爭的產(chǎn)品，不過庫克在此次股東大會(huì)上暗示今年將發(fā)布一項(xiàng)重大公告。
“每臺(tái)由蘋果芯片驅(qū)動(dòng)的Mac電腦都是一臺(tái)非常強(qiáng)大的人工智能機(jī)器。事實(shí)上，目前市場上沒有比這更好的人工智能電腦了，”庫克表示，“我期待著與大家分享我們將如何在生成式人工智能方面取得新進(jìn)展，這是我們相信可以重新定義未來的另一項(xiàng)技術(shù)。”
目前，蘋果尚未就生成式人工智能披露更多信息，外界猜測，蘋果通常在6月份的年度開發(fā)者大會(huì)上宣布新的軟件產(chǎn)品和功能。屆時(shí)，蘋果可能就生成式人工智能公布更多消息。
值得注意的是，美國證券交易委員會(huì)（SEC）官網(wǎng)顯示，美東時(shí)間2月28日，蘋果股東否決了一項(xiàng)要求蘋果披露更多有關(guān)其如何在業(yè)務(wù)中使用人工智能以及該技術(shù)的道德準(zhǔn)則的信息的議案。該提案是由美國最大的工會(huì)聯(lián)合會(huì)AFL-CIO的養(yǎng)老金信托基金提出的，該聯(lián)合會(huì)也在其他科技公司就人工智能技術(shù)及道德準(zhǔn)則提出了類似議案。公告內(nèi)容顯示，雖然該提案未能通過，但仍獲得了37.5%的贊同選票。
蘋果對(duì)此議案表示，披露這些信息可能會(huì)影響其戰(zhàn)略，因?yàn)樗诳焖侔l(fā)展的人工智能領(lǐng)域與競爭對(duì)手展開競爭。
記者：蔡淑敏 特約作者：秦銘蔚編輯：馬杰克
責(zé)任編輯：歐陽名軍
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