科技創新不僅是企業生存與發展的核心驅動力，更是促進品牌消費、引領市場潮流的強勁引擎。5月10日，2025世界品牌莫干山大會主論壇在浙江省湖州市德清縣召開。在“高揚科技之帆 奮楫創新之舟”高端對話環節，與會企業代表分享經驗、暢談未來，為品牌建設與科技創新的融合發展建言獻策。

品牌培育是一場“長期主義”的持久戰

在探討科技創新與品牌塑造的相互關系時，嘉賓們認為品牌培育是一場“長期主義”的持久戰，而科技創新是品牌建設的靈魂所在。

賽輪集團的發展歷程正是這一理念的生動注腳。作為依托“橡膠界黃埔”青島科技大學發展起來的民營輪胎企業，賽輪自成立之初，便秉持科技創新理念，堅持基礎研究。聯合各方承建國家橡膠與輪胎工程技術研究中心，充分發揮產業鏈優勢，十余年磨一劍，成功研發出打破輪胎性能“魔鬼三角”難題的液體黃金輪胎，全面提升了輪胎綜合性能，更安全、更節能、更耐磨、更舒適。這一世界首創的科技創新成果不僅提升了公司的核心競爭力，更讓賽輪品牌在全球市場上贏得了廣大消費者的青睞。

賽輪集團股份有限公司董事長劉燕華坦言，一直以來，賽輪以“長期主義”的理念深耕基礎研究，持續培育、塑造品牌，讓科技創新不斷“向下扎根”，為產品賦予了強大的競爭力。

這種“科技+品牌”的雙輪驅動模式，在浙江哈爾斯真空器皿股份有限公司同樣成效顯著。公司總裁吳子富介紹說，近年來哈爾斯通過推動研發與生產工藝的創新，在智能化、健康化等細分領域深耕細作。以智能化為例，哈爾斯聯合華為智選團隊打造全球首款搭載星閃技術的純鈦版智能泡茶杯，集成“五金智造+鴻蒙智聯+健康生活+高科技+高品質”五大元素，為消費者提供專家級的隨身智能飲茶體驗，成為備受矚目的行業里程“杯”。

與此同時，哈爾斯自主研發的鈦杯炫彩膜工藝獲得2024年國際CMF設計大獎。吳子富認為，這類創新不僅重新定義了高端水杯的美學標準，更引領行業向“顏值化”“健康化”轉型，讓品牌與消費者需求深度同頻。

“科技創新的意義就在于為消費者需要的好品質提供了更強大的保障，也讓品牌塑造擁有更強勁的底氣。”佛山市海天調味食品股份有限公司副總裁黃樹亮闡述了公司在傳承與創新中塑造品牌的歷程，海天一方面堅守古法釀造技藝，另一方面借助科技手段實現“AI選豆”“AI電子鼻”等技術創新，滿足消費者日益多樣化、個性化的需求，以科技創新為品牌塑造提供強大支撐，讓“用戶至上”的品牌價值觀深入人心。

“中國品牌正在引領潮流！”長安汽車副總裁克勞斯?齊喬拉表示，面對全球汽車產業百年變革的歷史機遇，中國自主品牌憑借在新能源與智能化領域的領先優勢實現高質量發展，銷量占比大幅提升。過去十年，長安汽車圍繞新能源、智能化、前瞻技術領域，累計投入超1100億元研發資金，掌握三電核心技術和智能化重要技術超過2200項。長安汽車正以科技創新為驅動，加速向智能低碳出行科技公司轉型，向世界一流汽車品牌邁進。

AI不僅是技術革新更是深刻的社會變革

隨著新一輪科技浪潮的來襲，人工智能不僅僅是提升生產效率的工具，更是推動人類社會向前發展的動力源泉。

劉燕華表示：“對于制造業來講，AI需要與好的材料、產品和裝備相結合才能充分發揮作用。依托于先進的制造設備、卓越的制造能力、可靠的數據支撐，以及推動橡膠工業不斷超越和突破的夢想，我們一定能夠創造智能制造的美好未來。”

吳子富介紹，哈爾斯在產品智研領域通過AI構建健康管理閉環，打造智慧飲水伴侶；在數字營銷方面，運用AIGC技術實現精準營銷，提升品牌影響力；更通過制定“AI應用三年規劃”，推動組織進化，構建起新型企業生態系統。

作為全球首家醬油釀造“燈塔工廠”，海天早已實現全流程AI賦能自動化。從原料篩選到釀造工藝，科技力量貫穿每一個環節。黃樹亮表示：“AI將我們的產品，以及我們的特色更快速、更穩定地傳播至世界各地。未來，我們將繼續以消費者需求為錨點，持續創新研發，讓智能化進一步服務品質升級。”

“AI能夠賦予我們更多創新技術，以打造更加前沿的產品。”克勞斯?齊喬拉表示，未來五年計劃推出45款全新智能化產品，同時在產品設計上積極探索AI應用，通過搭建內部系統、小模型訓練等方式應對基礎模型迭代挑戰，為用戶提供更加智能的產品與服務。

從傳統制造到智能創新，從單一產品到品牌生態，這場高端對話勾勒出科技創新與品牌建設深度融合的清晰脈絡。當企業以長期主義深耕技術，以AI賦能開拓新局，中國品牌正憑借科技硬實力，在全球舞臺上書寫屬于自己的輝煌篇章。（蔡蓉蓉）

編輯：劉潤榕

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