3月25日晚間，農夫山泉發布了全年業績公告，2024年總收入428.96億元，同比增長0.5%；歸母凈利潤121.23億元，同比增長0.4%。

　　前幾年的高速增長戛然而止，受此影響，3月26日農夫山泉股價開盤大跌，一度跌超10%。

　　包裝飲用水收入去年一舉下滑21.27% 茶飲料成最大收入來源

　　值得注意的是，貢獻近一半收入的包裝飲用水業務一舉萎縮21.27%，去年收入159.52億元，收入占比也下滑至37.2%。相反，茶飲料產品增長32.28%，收入占比達到39%，取代包裝飲用水成為最大收入來源。

　　農夫山泉包裝飲用水的大幅下滑與去年的負面輿論有關。2024年2月份，娃哈哈創始人宗慶后逝世，網絡輿論翻出農夫山泉創始人鐘睒睒與宗慶后的商業競爭歷史，謠言不斷發酵。從5月份起，農夫山泉又接連遭遇了“水源地污染”、 “地震僅捐 24000 瓶水”等謠言，導致農夫山泉品牌形象遭受重創。

　　從目前來看，網絡負面輿論對農夫山泉銷售產生了較大影響，根據中金數據，去年 3-6月包裝飲用水銷量連續4個月同比跌幅超過20%，7月繼續下跌17%。公司披露，“進入下半年后輿論熱度逐漸下降，但對銷售的影響、尤其是對包裝飲用水的影響，仍在持續。”

　　如何扭轉負面輿論影響

　　為了應對負面輿論沖擊，農夫山泉推出了綠瓶純凈水，增加了廣告和促銷開支。與此同時，應收賬款大增至18億元，存貨大幅增長至50.13億元。存貨周轉天數從54.23天增長至81.14天，應收帳款周轉天數從4.33天增至4.74天。

　　很明顯，紅瓶天然水的銷量下滑，以及新品的推出大幅增加了存貨，降低了存貨周轉率，也拉高了公司應收賬款。

　　另一方面，農夫山泉還在發力水源地建設，2024 年，公司新增安徽黃山水源地，同步推進海南海口、四川都江堰等水源地項目。去年投資活動現金流凈流出27.61億元，固定資產凈值也達到210.83億元的歷史新高。

　　在農夫山泉遭遇危機的同時，競爭對手怡寶加速 IPO 進程，娃哈哈也通過冰柜維保和新投放增加覆蓋，實現了短期增長，瓶裝水市場競爭再度變激烈。

　　對于農夫山泉來說，在核心業務受挫之后，如何扭轉負面輿論影響，讓包裝飲用水止跌回升，可能是當務之急。

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責任編輯：公司觀察