不斷有商家落成鉑金展廳，鉑金柜臺人聲鼎沸，鉑金現(xiàn)貨溢價空間達5元/克，批發(fā)商們不約而同地集體轉(zhuǎn)向鉑金，貴金屬行業(yè)的直播主們在“bilibili”“抖音”等自媒體平臺驚呼鉑金緊缺……在中國珠寶產(chǎn)業(yè)中樞——深圳水貝，“鉑金復興”的浪潮被掀起，席卷之勢正向全國蔓延。這是在黃金價格一路高歌猛進、屢創(chuàng)歷史新高態(tài)勢下，由供應鏈自發(fā)驅(qū)動的戰(zhàn)略性調(diào)整，鉑金——這個低估十年的貴金屬品類被勾勒出涅槃重生的商業(yè)圖景。

世界鉑金投資協(xié)會（WPIC）的最新數(shù)據(jù)顯示，2025年前四個月中國鉑金實物投資需求大幅增長。該協(xié)會亞太區(qū)總經(jīng)理鄧偉斌預測，今年中國市場全年鉑金投資需求有望沖擊15噸的歷史新高。這場貴金屬產(chǎn)業(yè)變革是國內(nèi)黃金首飾加工批發(fā)企業(yè)，在黃金價格高處不勝寒之下進行的戰(zhàn)略嘗試，更是鉑金價值被重估的歷史性拐點。

水貝沸騰：解碼中國鉑金市場的復蘇

在水貝的金展珠寶大廈，一個600平方米鉑金珠寶展廳正如火如荼地籌備6月開業(yè)，計劃儲備300公斤鉑金用于批發(fā)。更有自媒體平臺的視頻驚爆“一個億的鉑金展廳，太震撼了”，這是水貝的另一個新銳批發(fā)商新近落成的鉑金展廳，總投資達1億元，1000平方米的展廳內(nèi)陳列著500公斤鉑金首飾。

上述兩個商家的激情并非個例，水貝地區(qū)2025年僅前四個月新增專業(yè)鉑金展廳超過10家，而且每家?guī)齑驺K金產(chǎn)品均超100公斤。在各大珠寶市場大廈的地下連廊，60余個新增的鉑金品類柜臺勾連出一條“珠寶華爾街”，它們成為火爆的采購焦點。某東北零售商向【鉑道】研究員透露：“現(xiàn)在拿貨需要現(xiàn)金全款預訂，溢價5~6元/克已成常態(tài)。”

這些現(xiàn)象預示著中國市場對鉑金首飾的熱情正在持續(xù)，業(yè)界正迎接預期中的鉑金強勢回歸，市場轉(zhuǎn)向的量化證據(jù)清晰可見。為了應對急速復蘇的鉑金市場需求，深圳鉑金龍頭們在勞動節(jié)前夕緊急備貨。深圳著名鉑金批發(fā)商——“鼎元珠寶”緊急調(diào)撥40公斤鉑金條應對暴漲需求。盡管有人質(zhì)疑鉑金的保值能力不如黃金，但精明的中國投資者正抓住當前價格低位果斷布局。中國市場的鉑金實物投資產(chǎn)品從2017年起由0到1，再到如今的火爆，離不開世界鉑金投資協(xié)會（WPIC）及其中國合作伙伴勠力同心的推動，WPIC的預測數(shù)據(jù)認為今年中國鉑金實物投資需求將突破15噸。

這是市場對黃金價格高漲之下的替代需求覺醒。鼎元珠寶的總經(jīng)理劉朝立在其4月下旬發(fā)布的視頻中感嘆“鉑金市場簡直瘋了”，他比喻當下的搶購熱潮“就像羊腸小道突然涌入千軍萬馬，又似一口小井突然來了成千上萬的人打水喝”。瘋狂的搶購潮造成鉑金現(xiàn)貨緊張，也造成原材料緊缺，劉朝立說：“現(xiàn)在原材料、板料現(xiàn)貨極其稀缺，溢價極其瘋狂，哪怕是訂一兩個月后的貨，也要加幾塊錢”，他呼吁消費者和采購商理解“工廠生產(chǎn)是需要原料的”。對于鉑金需求瘋漲的原因，劉朝立分析，當前鉑金價格接近開采成本，很多人賣掉黃金買鉑金，因為覺得風險相當?shù)汀１M管驚嘆鉑金瘋狂，但劉朝立還是認同中國市場的“鉑金復興”是非常理性的現(xiàn)象——金價暴漲導致黃金首飾利潤縮水，迫使零售商重新?lián)肀сK金，而鉑金也曾是中國珠寶加工業(yè)青睞有加的貴金屬品類。

供應鏈重構(gòu)：從品牌主導到渠道覺醒

鉑金熱潮與市場深層變革相呼應。水貝加工了全國90%的黃金首飾，黃金仍占主導地位，但在金價飆升背景下，鉑金批發(fā)需求的回暖和商家戰(zhàn)略的新布局正推動其重奪市場份額。主導這場鉑金市場“意外”復蘇，是深圳中小型批發(fā)商，而非珠寶首飾的品牌巨頭，這些傳統(tǒng)面向全國零售商供應黃金首飾的商家正集體轉(zhuǎn)身為鉑金市場新勢力。

“鼎元珠寶”社交平臺在五一長假前公告暫停除鉑金金條和男士粗項鏈外的所有鉑金新訂單，復產(chǎn)時間待定。這種產(chǎn)能飽和狀態(tài)印證了世界鉑金投資協(xié)會（WPIC）的調(diào)研結(jié)論：當前鉑金的新增量需求來自傳統(tǒng)黃金批發(fā)商轉(zhuǎn)型。其底層邏輯是，黃金首飾業(yè)務銷量下跌及利潤空間壓縮迫使批發(fā)商售出部分黃金庫存，重注押寶鉑金的復蘇（根據(jù)中國黃金協(xié)會數(shù)據(jù)顯示：2024年黃金首飾需求同比下滑25%，2025年一季度需求同比下跌26.85%）。

如今，深圳場外市場的買家，需在基礎報價之上加價5~6元/克方能搶到鉑金現(xiàn)貨，明顯的供應短缺推動更多鉑金進口并進一步支撐海外的鉑金價格。業(yè)界判斷，這種自發(fā)性價格機制及場外市場溢價空間，正在驅(qū)動由中小批發(fā)商主導的渠道覺醒，新的投資通道將會吸引機構(gòu)資金入場，這預示著投資覺醒可能成為后續(xù)發(fā)力點。

Z世代的年輕消費者是珠寶首飾市場的主力軍。對沉寂十余年的鉑金，年輕消費者認知有限，00后的認知度甚至不足30%，零售商們針對這一消費族群通過直播電商打開了新局面。根據(jù)電商監(jiān)測數(shù)據(jù)，“抖音”平臺某直播間單價2000元至5000元的鉑金首飾轉(zhuǎn)化率達7.2%，而年輕消費者對“鉑金低碳屬性”的認識度高達57%。這個變化的隱形推手是“鉑金價值覺醒計劃”，這一計劃由世界鉑金投資協(xié)會在2022年與合作伙伴共同啟動。

WPIC角色：產(chǎn)業(yè)復蘇的隱形推手

世界鉑金投資協(xié)會（WPIC）可謂是中國鉑金市場價值普及和認知革命的播種者，通過持續(xù)7年的市場教育工程，累計舉辦數(shù)百場行業(yè)直播研討活動，向數(shù)以千計的珠寶企業(yè)系統(tǒng)性輸出了鉑金的雙重屬性：既是對沖通脹的貴金屬資產(chǎn)，更是氫能經(jīng)濟的戰(zhàn)略原材料。

近期在世界鉑金投資協(xié)會（WPIC）主辦的研討會上，技術專家展示了鉑金在氫能產(chǎn)業(yè)的應用前景，預計每輛氫燃料電池車需用15克至20克鉑金。協(xié)會的中國合作伙伴，既包括了品牌鉑金珠寶商、鉑金投資品設計和銷售商，還包括了貴金屬加工企業(yè)和銷售商，也包括了全球領先的黃金精煉商美泰樂等龍頭企業(yè)。預測數(shù)據(jù)顯示，到2030年，中國氫燃料電池車的鉑金需求將達16.2噸/年，占全球總需求的31%。這種工業(yè)、消費雙屬性定位，為鉑金市場注入長期信心。

7月7日至10日，由世界鉑金投資協(xié)會（WPIC）等機構(gòu)主辦的第五屆“上海鉑金周”將在上海臨港新片區(qū)啟幕。屆時，全球產(chǎn)業(yè)巨頭、頂尖科研機構(gòu)與政策制定者匯聚，共同探索鉑族金屬在能源革命、高端制造與金融創(chuàng)新中的戰(zhàn)略價值。從2021年首屆上海鉑金周打破歐美話語壟斷，到2024年第四屆峰會“高濃度國際化”與倫敦、紐約鉑金周形成“三足鼎立”格局，如今的“上海鉑金周”已經(jīng)成為全球鉑族產(chǎn)業(yè)的風向標，中國鉑族金屬市場通過這一國際峰會實現(xiàn)了從被動接受國際規(guī)則到主動參與全球治理的跨越。“上海鉑金周”不僅是一場行業(yè)盛會，更是一場關乎國家戰(zhàn)略資源安全、全球產(chǎn)業(yè)話語權重構(gòu)的“東方宣言”。

從水貝鉑金展廳的蓬勃開業(yè)到“上海鉑金周”的全球矚目，中國鉑金市場的復蘇是全球貴金屬價值鏈重構(gòu)的歷史機遇。當世界鉑金投資協(xié)會（WPIC）的產(chǎn)業(yè)賦能遇上中國渠道的靈活應變，這場由真實需求驅(qū)動的市場覺醒，正在書寫貴金屬產(chǎn)業(yè)的新紀元。

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