來源：中國銀行保險(xiǎn)報(bào)

　　記者：仇兆燕
聯(lián)名信用卡一度是銀行快速觸達(dá)客戶的“香餑餑”，可如今卻不“香”了。

　　1月26日，中國建設(shè)銀行在官網(wǎng)發(fā)文稱，龍卡bilibili信用卡太空探索版及三體動(dòng)畫版卡面將于2025年1月27日起不再發(fā)行。對于龍卡bilibili信用卡太空探索版及三體動(dòng)畫版卡面停發(fā)的理由，建行在公告中表示，該行與幻電科技（上海）有限公司關(guān)于龍卡bilibili信用卡太空探索版及龍卡bilibili信用卡三體動(dòng)畫版卡面授權(quán)即將到期。除停發(fā)bilibili聯(lián)名卡之外，建行還于同日公告韓國旅行信用卡、龍卡（大師杯）網(wǎng)球信用卡兩款卡片也將于近期退市，提醒用戶注意換卡。

　　此前，中國郵政儲蓄銀行也官宣停止華潤通聯(lián)名信用卡的發(fā)行。1月17日，郵儲銀行在官網(wǎng)發(fā)文稱，自2025年3月6日0時(shí)起，華潤通聯(lián)名信用卡（銀聯(lián)版、Visa版）在卡片有效期屆滿且滿足續(xù)卡條件，或在卡片有效期內(nèi)申請補(bǔ)卡或換卡的情況下，華潤通聯(lián)名信用卡（銀聯(lián)版）將統(tǒng)一換成該行同等級的家庭主題信用卡（銀聯(lián)版）版面，華潤通聯(lián)名信用卡（Visa版）將統(tǒng)一換成該行同等級的家庭主題信用卡（visa版）版面，若客戶之前持有的華潤通聯(lián)名信用卡為套卡，換版面后套卡關(guān)系保持不變。

　　對于銀行密集停發(fā)聯(lián)名卡的原因，有業(yè)界人士認(rèn)為，聯(lián)名卡是一種產(chǎn)品創(chuàng)新，密集停發(fā)背后或因市場環(huán)境變化、監(jiān)管導(dǎo)向、合作期限屆滿等緣由所致，也反映出銀行改變經(jīng)營策略的考量。

　　據(jù)悉，在與機(jī)構(gòu)的合作中，聯(lián)名信用卡更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)平臺資源搭建起全面的信用卡產(chǎn)品融合服務(wù)。在合作模式上，銀行通過發(fā)卡量定價(jià)、卡片權(quán)益定價(jià)、用卡效果定價(jià)、市場活動(dòng)投入等多種商務(wù)合作模式，與平臺建立聯(lián)名卡合作。在評估品牌對信用卡產(chǎn)品的增值效應(yīng)時(shí)，則是以客戶體驗(yàn)為導(dǎo)向，合作方主營業(yè)務(wù)的發(fā)展方向與銀行信用卡產(chǎn)品的基本消費(fèi)屬性是否匹配，是否具有有效的結(jié)合點(diǎn)，在定制產(chǎn)品后是否可以得到市場和雙方客戶的共同認(rèn)可，是選擇合作機(jī)構(gòu)的首要考慮因素。此外，機(jī)構(gòu)覆蓋的客戶結(jié)構(gòu)情況、綜合運(yùn)營實(shí)力也都是考量的重點(diǎn)。

　　素喜智研高級研究員蘇筱芮進(jìn)一步表示，當(dāng)前信用卡行業(yè)發(fā)展已經(jīng)從過去跑馬圈地的高速發(fā)展階段進(jìn)入到了高質(zhì)量發(fā)展階段，規(guī)模增長減緩是其中的必然趨勢，也意味著信用卡的增長遭遇瓶頸，競爭比以往更加激烈。在此背景下，要做好信用卡業(yè)務(wù)，一方面需要洞察用戶需求，通過功能的完善等手段從中打造差異化競爭優(yōu)勢；另一方面也需要充分融入零售生態(tài)，借助場景化經(jīng)營，為用戶打造更加便捷好用的信用卡服務(wù)。

　　人民銀行發(fā)布的《2024年第三季度支付體系運(yùn)行總體情況》顯示，信用卡逾期半年未償信貸總額91216.08 億元，環(huán)比增長15.46%，占信用卡應(yīng)償信貸余額的1.42%。

海量資訊、精準(zhǔn)解讀，盡在新浪財(cái)經(jīng)APP

責(zé)任編輯：王馨茹