來源：賽柏藍、非處方藥協會

　　2024年度OTC藥品系列榜單發布

　　近日，中國非處方藥物協會發布《2024年度中國非處方藥生產企業綜合統計排名》、《2024年度中國非處方藥產品綜合統計排名（化學藥）》、《2024年度中國非處方藥產品綜合統計排名（中成藥）》等系列榜單。其中，首次發布《2024年度中國非處方藥兒科大單品名單》。

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　　隨著醫療衛生體制改革深化和人民健康水平提高，以及品種的不斷增加，OTC行業市場規模不斷擴大。艾昆緯數據顯示，預計2024年OTC用藥市場規模超過2900億元，2025年超過3000億元。

　　TOP20企業品種資源比拼

　　OTC暢銷藥品牌一直是各大藥企競相爭奪的熱門資源，這些品牌不僅是流量產品，更是企業OTC業務收入的重要支柱。根據最新數據，截至目前，OTC藥品銷售收入排名前20的企業共擁有207個主要OTC產品品牌，其中許多產品的銷售額突破億元大關，甚至不乏5億元乃至10億元級別的重磅品種。

　　從這些企業的暢銷OTC品種資源分布來看，中成藥企業和跨國藥企占據了主導地位。中成藥企業方面，華潤三九、太極集團、修正藥業、云南白藥、葵花藥業等表現尤為突出；而跨國藥企中，赫力昂（原葛蘭素史克）、科赴中國（原強生非處方藥）、拜耳醫藥等也憑借其強大的品牌影響力和市場競爭力，穩居前列。

　　按照2024年度中國OTC藥品生產企業綜合統計排名前20企業，其上榜的主要OTC暢銷產品情況如下：

　　中成藥OTC廠牌被看好 

　　隨著人們健康意識和自我保健需求的不斷提升，疊加集采政策對OTC領域影響相對較小的因素，OTC品種及其相關企業受到越來越多的關注，尤其是OTC中成藥的消費屬性日益凸顯。

　　中銀證券的一份研究報告指出，中藥OTC品牌具有以下幾大優勢：

　　1、集采免疫優勢：由于其主要面向院外零售市場，即使在醫藥集采等政策調整的背景下，價格波動幅度也相對有限，因此在定價策略上擁有更大的獨立性和靈活性。

　　2、兼具剛需和消費屬性優勢：隨著這些產品在線下藥店和線上零售渠道的深度滲透，消費者可以根據自身健康狀況和需求自主選擇適合的產品，購藥過程具有較高的靈活性和主動性，消費屬性顯著。此外，隨著中國老齡化問題的加劇，慢性病高發成為一大挑戰，老年群體對醫療服務和健康管理需求的增長，進一步凸顯了中藥OTC產品“治未病”的剛性需求優勢。

　　3、“處轉非”和雙跨品種優勢：中成藥是“處轉非”和雙跨品種的主力軍，越來越多的藥企將旗下品種轉為非處方藥。“處轉非”是一種國際通行的做法，即某些藥品在經過長期市場檢驗確認其在特定適應癥上安全有效后，為提高藥品利用效率、緩解醫療資源緊張、降低患者用藥成本并提升可及性，從而增強患者的自我管理能力。隨著國家“處轉非”監管政策的不斷完善，相關品種和企業數量持續增加。自2020年起，國家藥品監督管理局已正式公告了121種處方藥轉化為非處方藥，其中63個為獨家品種，中成藥占據主導地位，高達49個，占比超過七成。這一趨勢在2024年仍在延續。

　　在OTC品牌藥企中，中成藥企業的優勢尤為突出。中成藥企業在我國OTC市場中占據主要地位，代表性企業如華潤三九、太極集團、修正藥業、云南白藥、葵花藥業等，均是中成藥領域的領軍企業。這些企業不僅擁有豐富的OTC產品資源，而且OTC業務收入在其整體營收中占比較高，進一步鞏固了其在市場中的競爭優勢。

　　中成藥主導OTC黃金大單品市場

　　OTC市場中的黃金大單品主要集中在感冒、消化、補益、皮膚等常見疾病領域，這些產品憑借其顯著的療效、廣泛的品牌認知度和穩定的市場需求，成為藥企收入的重要來源。中成藥在黃金大單品中占據主導地位，體現了消費者對傳統中醫藥的信任和青睞。此外，跨國藥企與本土中成藥企業并駕齊驅，顯示出OTC市場的多元化競爭格局。

　　黃金大單品的成功不僅依賴于產品本身的療效，還與其品牌建設、渠道布局和消費者教育密切相關。未來，隨著健康消費需求的持續升級和“處轉非”政策的推進，OTC黃金大單品市場有望進一步擴容，中成藥和消費屬性強的產品將更具增長潛力。

　　附：2024年度中國非處方藥黃金大單品名單

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責任編輯：常福強