轉自：北京商報

　　停播半年，完成整改的“瘋狂小楊哥”或有望復出。

　　近日，對于“三只羊”公司直播帶貨相關問題，合肥市聯合調查組發布通報稱，經各方面綜合評估，認為“三只羊”公司整改符合要求，具備恢復經營條件。

　　在此之前，因帶貨“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉及虛假宣傳、銷售假冒偽劣產品的“三只羊”公司深陷輿論風暴，作為頭部大主播引發了外界高度關注。

　　過去一年，直播電商頻頻“翻車”。食品領域中月餅、燕窩、紅薯粉、牛肉卷都是重災區。以“三只羊”為代表，在主播們頻繁喊出“全網最低價”的同時，大眾對于直播間商品安全能否得到保障產生質疑。

　　這也是為何對于“三只羊”整改后復出，各界反應不一。不少消費者仍然抱著一種“觀望”的態度，直播間能否重獲信任，更長的信用修復工作恐怕不能止步于此。

　　以“三只羊”為典型代表，它們誕生于直播電商野蠻發展的階段，借助迅速匯集的流量紅利，成長為平臺的頭部帶貨主播。

　　直播帶貨主播頻頻曝出各種問題，集中在大主播身上表現得更為徹底，引發了消費者對直播業態頻頻質疑。

　　一邊直播間里的內容和商品爭議不斷，另一邊平臺大促不停，對直播渠道的高度依賴又讓問題反復出現，興起近十年的直播電商，也走到了上下半場的分水嶺。

　　上半場粗制濫造的野蠻生長，暴露出主播機構與商家博弈難以保障商品質量，平臺本身作為天然監管防線，在抽傭和收租的商業模式下，履職盡責情況與消費者期望仍存較大偏差。

　　短期內，頭部主播在流量場的掌控力依然遙遙領先，大主播私域流量的黏性難以復刻。

　　既要共存又要治理，給平臺拋出的必答題，是在自身利益與直播生態捆綁的情況下，如何形成獨立、有效的監管。

　　從社會層面看，法律和制度的完善仍需努力適配類似新業態的壯大。圍繞業界、學界、法律界的模糊地帶在凝聚更多共識基礎上，才能找到用制度和法律解決問題的方法。

　　對照消費者權益保護，責任與義務的厘清，維權對象的判定，在強監管、嚴處罰的背后，仍有更多的“整改”工作要做。

　　誰來監管“三只羊”，將是一道長期考題。比如，在直播電商的商業鏈條上，平臺、商家、主播三方何以制衡，以價換量的模式如何反思，監管之手怎樣覆蓋更多夾縫地帶……

　　“三只羊”看似回來了，但是大主播們隨隨便便呼風喚雨的時代一去不返，直播電商流量紅利漸失，消費正逐步回歸理性，下半場對直播間的考驗才真正開始。

　　北京商報評論員 陶鳳

海量資訊、精準解讀，盡在新浪財經APP

責任編輯：何松琳