界面新聞?dòng)浾?| 陸柯言

界面新聞編輯 | 文姝琪

iPhone16將不再支持微信？這一傳聞已被多方否認(rèn)。

近日有消息稱(chēng)，由于此前蘋(píng)果要對(duì)微信生態(tài)開(kāi)發(fā)者征收「蘋(píng)果稅」，微信可能不支持新的iPhone16手機(jī)，隨后“蘋(píng)果 微信”等多個(gè)相關(guān)話(huà)題登上微博熱搜。一位接近騰訊的知情人士告訴界面新聞，此消息是謠言。

9月3日，界面新聞?dòng)浾呗?lián)系蘋(píng)果官方客服，客服回復(fù)稱(chēng)，“目前沒(méi)有這樣的信息說(shuō)iPhone16不支持微信。不用擔(dān)心，目前的iPhone手機(jī)都是可以正常使用微信的。”蘋(píng)果官網(wǎng)顯示，沒(méi)有任何一款iPhone手機(jī)標(biāo)注有不支持或不兼容微信的提示。

蘋(píng)果稅是指，蘋(píng)果公司對(duì)其App Store中的收費(fèi)應(yīng)用和應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)項(xiàng)目收取的30%傭金。和所有手機(jī)廠(chǎng)商一樣，應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)的抽成是蘋(píng)果的一大利潤(rùn)來(lái)源。2023年，蘋(píng)果借此獲得了223.4億美元的營(yíng)收，其中約四分之一來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)。

安卓應(yīng)用商店同樣存在這一規(guī)則，華米OV等主流手機(jī)廠(chǎng)商對(duì)游戲應(yīng)用內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)的抽成甚至高達(dá)50%。然而，蘋(píng)果稅受到的質(zhì)疑更多，原因在于蘋(píng)果的生態(tài)相對(duì)封閉，并不允許開(kāi)發(fā)者在其它渠道下載應(yīng)用。

在安卓生態(tài)內(nèi)，開(kāi)發(fā)者可以選擇更靈活的變通方式，例如《原神》等游戲就并未在主流安卓應(yīng)用商店上架，而是引導(dǎo)用戶(hù)前往其官網(wǎng)下載。當(dāng)然，這也與游戲本身的號(hào)召力高度相關(guān)。

蘋(píng)果稅再次引起爭(zhēng)端，源于其與騰訊的新談判。此前據(jù)外媒報(bào)道，蘋(píng)果正與字節(jié)跳動(dòng)和騰訊展開(kāi)談判，要求后兩家公司封堵應(yīng)用內(nèi)存在的繞過(guò)蘋(píng)果支付系統(tǒng)、引導(dǎo)用戶(hù)至外部支付平臺(tái)的“漏洞”，以確保蘋(píng)果能夠從這些交易中獲得抽成。

例如在微信小游戲中，部分開(kāi)發(fā)者會(huì)通過(guò)游戲內(nèi)客服聊天窗口，來(lái)引導(dǎo)玩家點(diǎn)擊官網(wǎng)或外站充值鏈接來(lái)進(jìn)行內(nèi)購(gòu)，從而繞過(guò)蘋(píng)果的支付系統(tǒng)。

這并非蘋(píng)果與騰訊首次就蘋(píng)果稅問(wèn)題產(chǎn)生分歧。2017年，蘋(píng)果曾要求微信公眾號(hào)文章打賞功能接入應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)抽成，騰訊采取拒絕態(tài)度，并一度將此功能下線(xiàn)。此后蘋(píng)果作出讓步，修改了開(kāi)發(fā)合同條款，允許公眾號(hào)使用微信支付打賞，但也不允許微信從中抽成。

而此次的爭(zhēng)議焦點(diǎn)在于小游戲。最初，小游戲的主要變現(xiàn)模式是廣告，用戶(hù)無(wú)需下載安裝，即點(diǎn)即玩，游戲開(kāi)發(fā)者通過(guò)展示廣告來(lái)獲得收入。但隨著小游戲的規(guī)模不斷發(fā)展壯大，開(kāi)發(fā)者除了廣告收入外，還通過(guò)游戲內(nèi)購(gòu)買(mǎi)道具、虛擬貨幣等向用戶(hù)收費(fèi)。

于是，小游戲逐漸成為微信商業(yè)生態(tài)內(nèi)及其重要的一環(huán)。2024年的微信小游戲開(kāi)發(fā)者大會(huì)上，微信宣布小游戲用戶(hù)已經(jīng)達(dá)到10億，月活用戶(hù)5億，用戶(hù)使用時(shí)長(zhǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，有240多款游戲季度流水超過(guò)千萬(wàn)。據(jù)多家市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的估算，2023年微信小游戲的平臺(tái)年流水約242億元，iOS端流水超過(guò)百億。

而中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2024年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，小游戲在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)已連續(xù)三年保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。今年上半年實(shí)銷(xiāo)收入為166.03億元，同比增長(zhǎng)60.5%。其中內(nèi)購(gòu)產(chǎn)生的收入為90.98億元，實(shí)銷(xiāo)同比大增81.56%。

全新的商業(yè)模式和快速增長(zhǎng)的收入規(guī)模，無(wú)疑引起了手機(jī)廠(chǎng)商的興趣。以渠道抽成為利潤(rùn)主要來(lái)源的手機(jī)廠(chǎng)商，顯然不愿錯(cuò)過(guò)這個(gè)蛋糕。

針對(duì)雙方的談判進(jìn)展，騰訊高管此前在財(cái)報(bào)會(huì)上作出回應(yīng)：“我認(rèn)為大家對(duì)目前情況的本質(zhì)有一些誤解，那就是目前我們并沒(méi)有通過(guò)內(nèi)購(gòu)（繞開(kāi)支付）對(duì)iOS上的小游戲進(jìn)行商業(yè)化。”騰訊表示，希望以經(jīng)濟(jì)上可持續(xù)、同時(shí)也公平的條件來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化，目前這一討論正在進(jìn)行中。希望討論能取得積極的成果，因?yàn)檫@將是一個(gè)三贏的結(jié)果。

一名接近騰訊的人士對(duì)界面新聞分析稱(chēng)，談判的核心或是抽成比例問(wèn)題。小游戲背后的開(kāi)發(fā)商多是中小企業(yè)，其中超過(guò)8成是30人以下的小團(tuán)隊(duì)，利潤(rùn)率多在12%以下。30%的比例將壓縮這些企業(yè)的生存空間，微信希望保護(hù)中小開(kāi)發(fā)者的權(quán)益，尋求更合理的抽成比例。

應(yīng)用開(kāi)發(fā)商對(duì)抽成比例尤為敏感。此前有外媒報(bào)道稱(chēng)，華為原生鴻蒙系統(tǒng)為了吸引微信加入，答應(yīng)免除對(duì)微信的全部抽成。對(duì)其他開(kāi)發(fā)者的抽成比例則設(shè)定在20%，低于蘋(píng)果的30%。不過(guò)華為和微信方面并未證實(shí)這一傳言。

目前，蘋(píng)果和騰訊的談判仍在進(jìn)行中，這將是一場(chǎng)持續(xù)的博弈。對(duì)于體量如此之大的兩家企業(yè)而言，要求用戶(hù)“二選一”是極其不合理的商業(yè)決策，也幾乎不可能發(fā)生。

并且，騰訊旗下的其它游戲如《王者榮耀》、《和平精英》、《地下城與勇士：起源》等同樣為蘋(píng)果貢獻(xiàn)了高額的抽成。例如，DNF手游在上線(xiàn)70天時(shí)間內(nèi)就通過(guò)iOS渠道創(chuàng)下6億美元的收入，折合人民幣42.7億元。蘋(píng)果在作出任何針對(duì)微信的決策之前，顯然還要衡量它將帶來(lái)的巨大影響。

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責(zé)任編輯：郭明煜