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“亞布力中國企業家論壇第25屆年會”于2025年2月21日-23日召開。參半創始人兼CEO尹闊出席并發言。
尹闊指出，過去二十年中國牙膏市場沒有新品牌崛起，主要因為傳統牙膏產品定位單一，普遍帶有“牙膏味”，這是對市場需求理解不足的結果。他認為，新一代牙膏可以通過提升使用體驗和味覺感受，打破傳統模式。
他認為，牙膏是日化品中唯一入嘴的產品，味覺體驗是關鍵。牙膏的味覺體驗可以像“媽媽的味道”一樣，給消費者帶來獨特的情感共鳴。因此，他們決定從使用體感和味覺體驗入手，重新定義牙膏產品。
“第一件事情干什么？要把牙膏賣貴，因為要不然解決不了成本的問題，解決不了口感、包裝等等一系列形態的問題。”尹闊說。
他還表示，過去依賴央視或頂級綜藝節目等“核武器”營銷的方式，在低客單價品類中不再適用。如今，品牌需要針對不同圈層和消費場景的年輕人，進行精準定位和迎合式營銷，才能實現規模化增長。
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責任編輯：王翔
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