專題：亞布力中國企業(yè)家論壇第24屆年會

　　“亞布力中國企業(yè)家論壇第24屆年會”于2024年2月21日-23日召開，主題為：構(gòu)建新發(fā)展格局 推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。CPE源峰董事總經(jīng)理胡騰鶴出席“文化&旅游論壇”論壇并發(fā)言。

　　被問及一個優(yōu)質(zhì)的文旅資本的基本要素有哪些，胡騰鶴認(rèn)為，首先第一個方面，文旅資本的資本來源要比較長期，因?yàn)槲穆眯袠I(yè)不是一個暴利行業(yè)，需要有持續(xù)的耐心去培育，所以如果是一個特別短期的資本是不適合的。

　　第二點(diǎn)，做投資來說，很重要的就是要做深入的研究，要了解這個行業(yè)的趨勢是什么，要站在未來五年、未來十年的角度來看會發(fā)生一些什么樣的趨勢變化，能夠找到未來五年十年都是符合行業(yè)發(fā)展趨勢的方向。在這個過程中，找對好的商業(yè)模式，在文旅行業(yè)里面很多商業(yè)模式都是不成立的，真正能夠持續(xù)被市場所接受的商業(yè)模式是非常少的，所以要去找對好的商業(yè)模式。

　　另外還要選對好的團(tuán)隊(duì)，因?yàn)槲穆眯袠I(yè)是一個藝術(shù)創(chuàng)作行業(yè)，它不存在爾濱火了，把爾濱的做法照搬到別的地方去，別的地方也火了，不存在，是需要重新創(chuàng)作的，它是藝術(shù)創(chuàng)作。

　　第三個，精選頂級資源，持續(xù)投入。文旅既然是一個文創(chuàng)行業(yè)，實(shí)際上只有少數(shù)項(xiàng)目才能持續(xù)賺錢，所以說一定要找到頂級的資源區(qū)做，如果說找一個二流資源，說實(shí)話，只能火一陣，長期都會被市場所淘汰。

　　“所以對于資本來說，在文旅這個行業(yè)要踏踏實(shí)實(shí)去選擇一些好的項(xiàng)目，抱著一個長期運(yùn)作的心態(tài)，再去持續(xù)耕耘”，他說。   

　　胡騰鶴還談到，營銷的本質(zhì)是先把自己的產(chǎn)品打磨好，這是第一點(diǎn)，關(guān)于營銷的技術(shù)和手段是第二層次的，把產(chǎn)品打磨好了，就是要找到自己的獨(dú)特性。大家為什么出去旅游？肯定是找到一個地方跟家里不一樣，跟辦公室不一樣，是一個相對脫離原來生活場景的地方。所以，你要打造的目標(biāo)就是要有獨(dú)特性和差異性，任何一個旅游的目的地，要找到自己的定位。

　　第二點(diǎn)，要挖掘自己的文化，世界文化遺產(chǎn)是一個IP，但是真正里面的內(nèi)核是情緒價(jià)值，這是非常重要的。

　　第二點(diǎn)，做營銷的確是要抓住年輕人，因?yàn)槲幕吐糜魏苤匾木褪悄贻p人，要抓住年輕人，利用好新媒體，抓住喜歡分享的精神。

　　再就是做好本土化，“爾濱的東西我們的確在廣東學(xué)不來，我一定是結(jié)合廣東自身的東西，所以我們自己在那兒做的都是廣東的非遺，燈會、詠春拳等，還是找到自己的優(yōu)勢和本土化的特點(diǎn)，首先是引起當(dāng)?shù)厝说墓缠Q，才能引起廣大的游客的共鳴，這還是比較重要的，能夠起到一個四兩撥千斤的作用”，他解釋到，但是任何營銷實(shí)際上是救不了產(chǎn)品的，只有產(chǎn)品是頂級的產(chǎn)品，它才能夠持續(xù)獲得市場的認(rèn)同，否則就是曇花一現(xiàn)。

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責(zé)任編輯：李昂