界面新聞?dòng)浾?| 苗藝偉

　　今年春節(jié)期間，從紅包、集福再到龍年文創(chuàng)，從境內(nèi)到港澳地區(qū)再到東南亞，一場(chǎng)以移動(dòng)支付和數(shù)字人民幣為代表的數(shù)字化支付方式正在火熱展開(kāi)。

　　其中，三大移動(dòng)支付平臺(tái)激烈比拼春節(jié)營(yíng)銷，數(shù)字人民幣也“搭車”龍年文創(chuàng)熱潮，嘗試花樣營(yíng)銷方式。

　　三大移動(dòng)支付平臺(tái)激戰(zhàn)春節(jié)營(yíng)銷

　　中國(guó)人民銀行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)除夕至大年初五，網(wǎng)聯(lián)和中國(guó)銀聯(lián)處理的全行業(yè)網(wǎng)絡(luò)支付交易持續(xù)增長(zhǎng)，共計(jì)處理交易153.8億筆，金額7.74萬(wàn)億元，同比分別增長(zhǎng)15.8%和10.1%。其中，餐飲、住宿、旅游、零售、影視娛樂(lè)等消費(fèi)場(chǎng)景尤其受到青睞，同比增長(zhǎng)均超過(guò)20%。

　　支付寶方面，界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑埬甏汗?jié)期間，支付寶把“集五福”第九年的新春活動(dòng)升級(jí)成為了“五福節(jié)”，除了集福分5億之外，還增加了多種新興玩法。

　　支付寶方面提供的數(shù)據(jù)顯示，今年，近6億人次參加了支付寶的“五福節(jié)”，并將各種由AI參與的活動(dòng)加入其中。數(shù)據(jù)顯示，共有超過(guò)2.53億人集齊五福，同比2023年的2.66億人次，同比微降。此外，“大家來(lái)找福”成為最受歡迎的集福卡方式之一，共有近30億個(gè)AI生成的福字被用戶找到。

　　在支付寶上用AI飆戲和拍照的人群中，“90后”和“00后”占了七成。這是去年11月螞蟻集團(tuán)的百靈大模型通過(guò)備案后，第一次在大模型技術(shù)的基礎(chǔ)上對(duì)產(chǎn)品應(yīng)用進(jìn)行大規(guī)模的探索。

　　另一支付巨頭——微信支付在今年春節(jié)期間的支付營(yíng)銷卻頗為低調(diào)，但受益于其強(qiáng)大的社交基因，熱度不減。截至目前，微信支付方面僅僅公布了“紅包”產(chǎn)品的數(shù)據(jù)。

　　根據(jù)“微信派”公眾號(hào)披露，今年除夕夜，微信用戶共搶到微信紅包50.8億個(gè)，發(fā)送“拜年紅包”1.9億次。此外，大年初五遇上214情人節(jié)，微信支付再次如期上調(diào)單個(gè)紅包的額度上限。打開(kāi)紅包頁(yè)面，輸入金額就會(huì)發(fā)現(xiàn)額度由原來(lái)的200元調(diào)升至520元。

　　此外，近年來(lái)新加入春節(jié)支付營(yíng)銷大戰(zhàn)的另一新晉巨頭——銀聯(lián)云閃付也在春節(jié)假期期間開(kāi)展了“納百福集福卡“的新年活動(dòng)。

　　在銀行側(cè)，云閃付新升級(jí)的“銀行業(yè)送福氣”活動(dòng)中，中國(guó)銀聯(lián)與浦發(fā)銀行、上海銀行等7家銀行合作發(fā)紅包，用戶可以通過(guò)參與擊鼓抽獎(jiǎng)、集福卡等趣味任務(wù)環(huán)節(jié)，每日均可獲得紅包、禮券、云閃付積點(diǎn)等福氣獎(jiǎng)勵(lì)，從而推廣銀聯(lián)的“云網(wǎng)平臺(tái)”業(yè)務(wù)。

　　在用戶側(cè)，作為一款面向5億個(gè)人用戶的大型移動(dòng)支付APP，云閃付也在春節(jié)營(yíng)銷期間，大力激勵(lì)用戶在線下使用云閃付APP掃微信/支付寶收款碼，拓寬云閃付APP在線下的受理范圍。

　　據(jù)界面新聞?dòng)浾吡私猓脩艨梢酝ㄟ^(guò)收集四張新春福卡前往云閃付APP，參與瓜分800萬(wàn)紅包獎(jiǎng)池，最高贏取20000元云閃付紅包。本活動(dòng)將持續(xù)到2月24日元宵節(jié)。

　　數(shù)字人民幣“搭車”龍年文創(chuàng)熱

　　作為我國(guó)的法定數(shù)字貨幣，今年春節(jié)期間，數(shù)字人民幣在軟錢包和硬錢包兩方面均嘗試了不同的營(yíng)銷方式。

　　軟錢包方面，界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑瑪?shù)字人民幣成為對(duì)我國(guó)電影行業(yè)進(jìn)行專項(xiàng)補(bǔ)貼的重要手段。

　　2月19日，國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元，創(chuàng)造了該檔期新的票房紀(jì)錄。春節(jié)檔電影火爆的背后，數(shù)字人民幣的優(yōu)惠補(bǔ)貼也提供了大力支持。界面新聞?dòng)浾咦⒁獾剑汗?jié)期間，中宣部電影局聯(lián)合中國(guó)人民銀行有關(guān)部門指導(dǎo)舉辦了“看電影過(guò)大年——2024年春節(jié)檔數(shù)字人民幣電影消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)”。

　　工行、農(nóng)行、中行、建行、交行、郵儲(chǔ)銀行、招商銀行、興業(yè)銀行、網(wǎng)商銀行、微眾銀行、北京銀行等11家金融機(jī)構(gòu)通過(guò)滿減、領(lǐng)券、數(shù)字紅包等方式，在春節(jié)期間投入數(shù)字人民幣觀影消費(fèi)補(bǔ)貼超過(guò)3000萬(wàn)元，為電影消費(fèi)帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠。其中多家參與機(jī)構(gòu)的觀影優(yōu)惠補(bǔ)貼將一直持續(xù)到3月底。

　　除此之外，數(shù)字人民幣App還新增帶有龍年元素的頭像。以數(shù)字人民幣IP“圓圓”為基礎(chǔ)形象設(shè)計(jì)，專屬頭像中增添了一系列帶有龍年文化意象的元素，包括龍年扇子、錢串兒、燈籠、冰糖葫蘆、福牌、爆竹等。

　　在硬錢包方面，界面新聞?dòng)浾咭沧⒁獾剑?span id=stock_sh601988>中國(guó)銀行聯(lián)合美團(tuán)發(fā)售了一套珍藏限量款人民幣硬錢包，展示了獨(dú)屬于2024甲辰青龍年的國(guó)潮設(shè)計(jì)，并加入了抽盲盒等新玩法。

　　跨境支付消費(fèi)金額同比三位數(shù)增長(zhǎng)

　　除了境內(nèi)營(yíng)銷比拼讓人應(yīng)接不暇之外，春節(jié)期間，跨境消費(fèi)也異常火爆。

　　根據(jù)支付寶公布的春節(jié)期間跨境支付相關(guān)數(shù)據(jù)。目前，支付寶覆蓋全球70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)、800萬(wàn)海外商家，支付寶出境游數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間支付寶用戶的境外消費(fèi)筆數(shù)已是2019年同期水平的107%，其中消費(fèi)金額同比2023年增長(zhǎng)140%。

　　2023年年底起，東南亞黃金旅游線路“新馬泰”三國(guó)陸續(xù)對(duì)中國(guó)釋出免簽利好政策，從支付寶出境游東南亞板塊數(shù)據(jù)表現(xiàn)看，對(duì)比2023年春節(jié)更是獲得了近580%的巨幅增長(zhǎng)。其中泰國(guó)位居消費(fèi)金額榜首，馬來(lái)西亞亦表現(xiàn)亮眼。

　　此外，在中國(guó)港澳地區(qū)方面，支付寶數(shù)據(jù)也顯示，支付寶用戶在港的消費(fèi)交易筆數(shù)較2019年同期顯著增長(zhǎng)45%；澳門的手信店、藥妝店、度假酒店等也受益于港珠澳交通便利和春節(jié)的假日紅利，相比2019年春節(jié)，交易金額增長(zhǎng)130%。

　　微信支付方面公布的數(shù)據(jù)也顯示了相似的增長(zhǎng)趨勢(shì)。2月18日，微信發(fā)布了春節(jié)假期（2月9日-2月15日）相關(guān)數(shù)據(jù)，微信支付在香港線下日均交易筆數(shù)同比暴漲5倍；澳門線下日均支付筆數(shù)增長(zhǎng)翻一番，達(dá)到106%。

　　在東南亞，春節(jié)期間，Grab境外叫車小程序?qū)Ρ冉衲?月日均消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)193%，比2023年4月上線之初的日均使用量更是大增2078.4%。此外，游客在泰國(guó)、日本、韓國(guó)等地的公共交通出行也可以使用微信支付。對(duì)比1月單日均值，通過(guò)微信支付購(gòu)買泰國(guó)BTS輕軌票的消費(fèi)筆數(shù)增長(zhǎng)123%，通過(guò)“旅日”小程序購(gòu)買東京地鐵等乘車票的筆數(shù)增長(zhǎng)89%。

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責(zé)任編輯：張文