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11月24日，“首屆中國酒業ESG論壇”暨2023“全國理性飲酒宣傳周”啟動儀式在北京舉行。首屆中國酒業ESG論壇由中國酒業協會主辦，新浪財經聯合主辦。中國酒業協會秘書長何勇出席并發布《適量飲酒快樂生活》藍皮書。
據悉，主辦方的調研覆蓋了全國31個省份和地區，采集了13.14萬份樣本數據，此外還進行了一些線下訪談，《藍皮書》共分為四個維度，分別是飲酒行為的態度和認知分析，快樂生活的認知，客觀社會的因素，以及主觀心里的態度。
調研顯示，95%的受訪者每周飲酒頻率小于四次。社交分享仍然是主流的飲酒場景， 53.11%的受訪者認為朋友聚會、社交飲酒是最為頻繁的場景。近半數受訪者每周消費200-500元用于飲酒。
此外，調研發現，飲酒消費的高端化和多元化趨勢非常明顯。個性化也逐漸顯現，即消費者對于品牌的關注度略有下降，而對口感有了更多關注。
在飲酒年齡方面，藍皮書顯示，隨著年齡的增長，飲酒的頻次會逐步提高，在明顯的體現在18-55歲之間，呈現正相關。而超過55歲后，飲酒行為則相對弱化。
在性別方面，調研發現，男性飲酒的比例越來越高。
值得酒業重視的還有傳播渠道，調查顯示，短視頻平臺成為了最主要的適量飲酒知識獲取渠道，這樣提醒酒企要重視新媒體渠道的建設。
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責任編輯：梁斌 SF055
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