文章來源：中國(guó)商報(bào)
黃金市場(chǎng)波動(dòng)加劇，5月1日國(guó)內(nèi)品牌金飾價(jià)格普遍在1000元/克上下。在當(dāng)前的價(jià)格下，消費(fèi)者買金的熱情如何？
“千金難買老婆的笑，媳婦滿意就行?！币幻麕笥堰x購金飾的消費(fèi)者對(duì)記者表示，這次帶家里長(zhǎng)輩和女朋友一起來商場(chǎng)選金飾，兩人正在積極備婚。
記者了解到，我國(guó)不少地區(qū)有結(jié)婚前為女方購買“三金”（金戒指、金項(xiàng)鏈、金耳環(huán)）的習(xí)俗，資金充裕的還會(huì)購買“五金”（前述“三金”再加上金手鐲、金吊墜/金腳鏈），因此金飾品在一定程度上也成為結(jié)婚前的“剛需”。
一名品牌珠寶的銷售人員也對(duì)記者表示，最近不少人來選購金飾，但最終下單的多是有結(jié)婚打算等剛需人群，禮品需求較春節(jié)假期時(shí)也減少了很多。
消費(fèi)者在品牌金店選購金飾。5月1日，周大福足金飾品價(jià)格為1009元/克，潮宏基足金（首飾擺件）價(jià)格為1009元/克，謝瑞麟足金飾品價(jià)格為1009元/克，周生生足金飾品價(jià)格為1002元/克，菜百首飾足金飾品價(jià)格為995元/克，老廟足金飾品價(jià)格為995元/克。
周大福、周生生品牌黃金價(jià)格。“現(xiàn)在金價(jià)波動(dòng)太大了，再看看?！卑最I(lǐng)張女士對(duì)記者表示，自己在商場(chǎng)吃飯，等位的時(shí)候過來看看黃金首飾，“挺喜歡的，等價(jià)格合適了再考慮?！毕駨埮窟@樣持觀望態(tài)度的消費(fèi)者不在少數(shù)。
中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的2025年一季度黃金消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)季全國(guó)黃金消費(fèi)量為290.492噸，同比下降5.96%。具體來看，黃金首飾消費(fèi)為134.531噸，同比下降26.85%；金條及金幣消費(fèi)為138.018噸，同比增長(zhǎng)29.81%；工業(yè)及其他用金為17.943噸，同比下降3.84%。
而從各品牌公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，中國(guó)黃金一季度營(yíng)業(yè)收入為110.03億元，同比下降39.71%；老鳳祥一季度營(yíng)業(yè)收入為175.21億元，同比下降31.64%；周大生一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入26.73億元，較上年同期下降47.28%；明牌珠寶一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入9.74億元，同比下降28.14%。
不過，也有幾家公司一季度營(yíng)收表現(xiàn)亮眼。菜百股份一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入82.22億元，同比增長(zhǎng)30.18%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.20億元，同比增長(zhǎng)17.32%，雙指標(biāo)創(chuàng)新高。潮宏基一季度營(yíng)業(yè)收入為22.52億元，同比增長(zhǎng)25.36%。
商場(chǎng)里的品牌金飾店。在2024年年報(bào)中，潮宏基稱，作為全品類珠寶品牌，公司近年來不斷豐富黃金品類，推出黃金聯(lián)名IP首飾、創(chuàng)意黃金串珠等產(chǎn)品，精準(zhǔn)捕捉年輕消費(fèi)者的審美偏好。在品牌主力消費(fèi)人群中，80后、90后及00后占比高達(dá)85%，其中95后和 00后新生代用戶占比提升明顯，充分印證了旗下品牌在年輕群體市場(chǎng)中的強(qiáng)大吸引力與活力。
菜百股份在2024年年報(bào)中稱，分品類來看，黃金飾品方面，在國(guó)際國(guó)內(nèi)金價(jià)快速震蕩上行的背景下，銷售規(guī)模較上年同期略有下滑，設(shè)計(jì)感強(qiáng)的小克重飾品及高工藝的古法類飾品受到更多消費(fèi)者的青睞。
世界黃金協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)研究負(fù)責(zé)人賈舒暢近日表示，當(dāng)前消費(fèi)決策的核心邏輯已轉(zhuǎn)向“自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)”，消費(fèi)者愿為契合個(gè)人審美且工藝精湛的產(chǎn)品支付溢價(jià)，這為行業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)新提供了明確方向。賈舒暢還表示，在高金價(jià)的背景下，黃金的消費(fèi)和投資繼續(xù)分化，2025年整個(gè)金飾需求依然會(huì)下滑，但降幅有望收窄。
（注：本文不構(gòu)成任何投資建議）
責(zé)任編輯：朱赫楠
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