北京商報訊（記者 李海顏）《哪吒之魔童鬧海》（即《哪吒2》）票房屢創(chuàng)新高，嗅覺敏銳的銀行信用卡開始乘勢營銷，推出主題卡、觀影券積極獲客、活客。2月12日，北京商報記者注意到，中信銀行推出哪吒主題信用卡“中信銀行顏傳奇英杰系列哪吒銀聯(lián)白金卡”，消費(fèi)達(dá)標(biāo)可享有線上、線下觀影優(yōu)惠。在中信銀行之前，平安銀行也曾推出哪吒主題信用卡，但因合作授權(quán)到期，目前已不再辦理。除上線主題信用卡之外，亦有銀行信用卡借勢《哪吒2》推出信用卡觀影優(yōu)惠活動。在分析人士看來，銀行相繼推出哪吒主題信用卡、觀影優(yōu)惠活動，能夠在短期內(nèi)較好地推動信用卡用戶促活，但長期來看，為提高信用卡辦卡、使用率仍需持續(xù)做好場景生態(tài)營銷。

　　《哪吒2》票房大賣，接連登頂中國影史票房榜和全球單一市場票房榜，成為現(xiàn)象級國漫電影，銀行信用卡乘勢營銷推出主題卡，吸引用戶辦理。

　　近期，中信銀行推出哪吒主題信用卡“中信銀行顏傳奇英杰系列哪吒銀聯(lián)白金卡”，該信用卡卡面為黑色，印有“哪吒”“少年意氣、我命由我”字樣。2月12日，北京商報記者登陸辦卡申請界面，界面顯示，該信用卡首年免年費(fèi)、交易12次免次年年費(fèi)，18—70周歲用戶填寫姓名、身份證號、手機(jī)號碼即可提交申領(lǐng)。

　　據(jù)介紹，“中信銀行顏傳奇英杰系列哪吒銀聯(lián)白金卡”消費(fèi)達(dá)標(biāo)可享有線上、線下觀影優(yōu)惠，新戶激活該信用卡可領(lǐng)88元微信支付立減金券，每月消費(fèi)達(dá)標(biāo)可19元搶購電影票，同時搶兌騰訊、愛奇藝視頻會員。

　　談及銀行推出哪吒主題信用卡的原因，博通咨詢金融行業(yè)首席分析師王蓬博表示，一方面，是為了借哪吒IP影響力獲客，快速提升信用卡的知名度，吸引新客戶辦理信用卡。另一方面，也能增加自身的品牌親和力，提升信用卡品牌在年輕客群中的認(rèn)可度。

　　事實(shí)上，以哪吒為主題推出信用卡并非中信銀行首創(chuàng)，早在2021年7月，平安銀行就曾推出平安銀行悅享白金信用卡哪吒卡面，提供“百變好禮8元換購”權(quán)益，覆蓋視頻娛樂、音頻娛樂、餐飲美食、運(yùn)動健身等方面。據(jù)悉，該哪吒主題卡上線后7天，發(fā)卡量突破10萬張。北京商報記者從知情人士處獲悉，發(fā)售此卡主要是與年輕客群經(jīng)營策略相匹配，但因合作授權(quán)到期，相關(guān)卡片目前已不再辦理。

　　素喜智研高級研究員蘇筱芮表示，此類IP主題信用卡主要吸引哪吒系列電影的觀影群體，除了卡面設(shè)計外，還可以與電影觀影、衍生品、線下其他主題活動等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，但需要注意的是，此類主題信用卡容易出現(xiàn)“發(fā)卡熱鬧、銷卡落寞”的現(xiàn)象，新卡推廣一段時間后伴隨著市場熱度的減退，申請人數(shù)及持卡人交易頻次、活躍度可能也會出現(xiàn)減少。

　　除上線主題信用卡之外，亦有銀行信用卡借勢推出觀影優(yōu)惠活動。例如，興業(yè)銀行合肥分行信用卡近日推出看《哪吒2》信用卡8元觀影活動，據(jù)介紹，每周六上午10點(diǎn)，持卡人可在興業(yè)生活A(yù)pp搶購8元沃美影城的電影券并兌換。工商銀行、農(nóng)業(yè)銀行、招商銀行、恒豐銀行等也于此前推出信用卡觀影優(yōu)惠活動，持卡人通過積分兌換、抽獎等兌換代金券，使用信用卡付款，觀影可享滿減或5折優(yōu)惠。

　　“對于信用卡使用群體來講，實(shí)惠一直是最優(yōu)先的選擇，所以消費(fèi)返現(xiàn)、積分等常規(guī)權(quán)益應(yīng)該疊加”，王蓬博表示，銀行信用卡應(yīng)利用大數(shù)據(jù)分析等技術(shù)，深入了解客戶的消費(fèi)習(xí)慣、興趣愛好等，將信用卡產(chǎn)品精準(zhǔn)推送至目標(biāo)客戶群體，提高營銷效果。此外，有效擴(kuò)展消費(fèi)場景，減少開卡環(huán)節(jié)等基礎(chǔ)服務(wù)也很重要。

　　經(jīng)歷了此前跑馬圈地的高增長時期，信用卡大規(guī)模發(fā)卡時代早已成為過去，如何做好精細(xì)化運(yùn)營，走好存量時代發(fā)展之道才是銀行的必考題。對于后續(xù)銀行信用卡營銷，蘇筱芮認(rèn)為，銀行需關(guān)注到持卡用卡的全生命周期運(yùn)營，強(qiáng)化線上平臺及服務(wù)能力的提升，著力構(gòu)造一體化經(jīng)營體系，以“卡片+信用卡手機(jī)應(yīng)用+場景+權(quán)益”為錨，強(qiáng)化場景“朋友圈”的持續(xù)拓展，為新增突圍與存量促活帶來良好助力。

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責(zé)任編輯：秦藝