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原標題：蒙牛“碰瓷”博鰲背后：廣告費和業績均跑輸伊利
蒙牛的掙扎。
贊助方與碰瓷者，蒙牛熟練切換。
4月19日，博鰲亞洲論壇官方公眾號發布論壇秘書處聲明稱，國內某乳制品品牌盜用博鰲亞洲論壇2021年年會名義，對外進行宣傳。論壇對此予以強烈譴責，并保留采取法律措施的權利。
事件另一頭，近期，多篇題為“蒙牛乳業旗下產品成海南博鰲國賓館2021年會指定乳制品”的新聞被各大媒體轉載。報道稱，“中糧集團旗下蒙牛乳業的特侖蘇、純甄、餐飲純牛奶、優益C活菌泡泡等產品成為海南博鰲國賓館2021年會指定乳制品。”在博鰲亞洲論壇秘書處聲明發布后，部分相關稿件已經被刪除。博鰲亞洲論壇官方合作對象是伊利。
事實上，這已不是蒙牛第一次“碰瓷”。2019年6月，伊利官方撰文《北京冬奧組委無奈奧運史上最大丑聞將上演！中糧集團蒙牛乳業聯合美國企業破壞冬奧大局》，稱“蒙牛在冬奧會競標中落敗后，利用國有企業中糧集團和美國可口可樂之間的資本合作，替可口可樂埋單巨額奧運贊助費。”
伊利認為，蒙牛此舉是為成為國際奧委會“飲料”類別全球“聯合”合作伙伴，實則是企圖誤導中國消費者，使大眾認為其是奧運乳制品合作伙伴。最終，事件風波隨著伊利刪除文章逐漸平息。
蒙牛多翻“碰瓷”背后是，其營銷投入已多年落后于伊利。財報顯示，2010-2019 年，伊利在廣告營銷的投入均由 38 億元上升至 110 億元，2015 年之后公司在廣告營銷上的投入占總營收比重在 12%-13%左右，其廣告投放費用的絕對值和占比均高于蒙牛。
此外，21世紀經濟報道記者梳理年報發現，2020年，蒙牛廣告及宣傳費用下降20.0%至68.031億元， 占集團收入比例下降至8.9%。
當年，蒙牛營收760.348億元，較去年同期減少3.8%；凈利潤35.250億元，較去年同期減少14.1%。
蒙牛廣告費跑輸伊利與業績同步。由于伊利尚未公布2020年年報，以半年報相比，上半年，伊利營收473.44億元；凈利潤37.35億元。同期，蒙牛營收375.33億元；凈利潤12.12億元。
蒙牛業績落后于伊利原因是多方面的，鑒于快銷品特性，營銷是核心競爭力，但也很難說營銷費用與業績存在完全因果。
目前，蒙牛、伊利并未有量級差別。各方面競爭，還將繼續。
責任編輯：陳悠然 SF104
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