轉(zhuǎn)自：北京商報(bào)

　　沉默數(shù)天后，花西子終于道歉了。

　　9月19日，@花西子Florasis 發(fā)文稱：過去一周花西子受到了全網(wǎng)極大的關(guān)注，非常抱歉占用過多公共資源。對于此前被傳謠為日本品牌一事，花西子在文中提到，自己是一個(gè)地地道道的中國品牌。

　　雖遲，但無人買賬。李佳琦憑一己之力引發(fā)巨大的輿論風(fēng)波，除了主播本身言論不當(dāng)，國貨花西子也陷入價(jià)格高低與品牌屬性的雙重危機(jī)。

　　危機(jī)之下，一直沉默，看不出一個(gè)大品牌應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)。

　　解釋了，又等于沒解釋。不僅沒有正面回應(yīng)價(jià)格高低的爭議，也沒有解釋之所以被認(rèn)成日系品牌的來龍去脈、是非曲直。

　　洋洋灑灑一封信，簡而言之，花西子只說了自己想說的，并不在意消費(fèi)者想聽的。

　　眉筆不是不可以貴，但貴要有貴的道理。這是一些國貨美妝品牌走紅后的通病。不能價(jià)格先品牌一步，提高了上去。

　　眉筆價(jià)格引發(fā)的關(guān)注，不僅在于產(chǎn)品本身的價(jià)格高低，也在于品牌長大成名后如何與消費(fèi)者相處。

　　花西子們深度捆綁李佳琦，一系列爆款單品在佳琦直播間走紅，不僅為品牌本身創(chuàng)造了銷售佳績，也見證了國貨美妝與消費(fèi)者“相見恨晚”的蜜月期。

　　在2020年天貓“雙11”彩妝銷售額排名榜上，花西子拿下了當(dāng)年第一的寶座。

　　市場不僅有蜜月期，還有冷靜期。

　　以花西子為代表，國貨美妝走出重圍讓人欣喜。但放眼國貨彩妝，已然是紅海競爭。消費(fèi)者從來不缺選擇。

　　對應(yīng)彩妝及護(hù)膚產(chǎn)品迭代快、生命周期短，如果產(chǎn)品功能效果類似，消費(fèi)者在購買不同品類時(shí)往往選擇不同品牌，對品牌忠誠度未必有多高。

　　天時(shí)地利人和果然重要，但國貨美妝當(dāng)自強(qiáng)。過往那種深度捆綁大主播、擦邊歐美日系搞曖昧、不惜重金砸營銷的路子，也到了不得不變的十字路口。

　　李佳琦三個(gè)字注定不會(huì)是免費(fèi)的午餐?；ㄎ髯又耘c李佳琦一同陷入危機(jī)，被大主播流量反噬也恰恰說明了這一點(diǎn)。

　　如果產(chǎn)品的性價(jià)比、質(zhì)價(jià)比經(jīng)不起考問，就會(huì)處于被動(dòng)。

　　長期以來，國內(nèi)彩妝的中高端市場一直被國際品牌占據(jù)?；ㄎ髯忧腥肓酥懈叨藘r(jià)格帶，但是否真正進(jìn)入中高端市場，始終還是要拿產(chǎn)品說話。

　　一個(gè)品牌，被發(fā)現(xiàn)、被認(rèn)知、被選擇，表面看起來一氣呵成。之后的事，比這難得多。

　　國貨當(dāng)自強(qiáng)。面對行業(yè)變陣、自身瑕疵，頭頂國貨之光的品牌依然有基本功課要補(bǔ)。頭部玩家欲戴王冠必承其重，產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品宣發(fā)，一個(gè)都不能少。

　　道歉那天，李佳琦哽咽著說，“李佳琦身上的羽毛，都是所有女生一片一片賦予我的……無論什么時(shí)候，我都不應(yīng)該忘記我來自哪里，不該迷失自己”。

　　這句話，花西子應(yīng)該聽到。

　　北京商報(bào)評論員 陶鳳

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責(zé)任編輯：王涵