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格隆匯8月19日|據晚點LatePost,瑞幸咖啡計劃于2024年四季度至2025年一季度啟動大規模出海計劃,重點考慮東南亞和美國市場。目前在海外,瑞幸只在新加坡開設了38家直營門店。瑞幸更換新管理層后,管理團隊多次探討出海計劃,但態度謹慎,調研了包括東南亞、日韓、美國等多個市場,最終選擇新加坡作為出海首站。2023年4月,瑞幸在新加坡開出海外首店,一位接近瑞幸的人士說,瑞幸將新加坡視作打響海外知名度和商業模式的試驗田,未來3-5年,瑞幸計劃以新加坡為東南亞總部,逐步向周邊國家和地區市場擴展。接近瑞幸的人士說,新加坡和海外各國市場上有很多小而美的本土咖啡品牌,但瑞幸出海不會沿襲國內價格戰和快速擴張的思路,也不會謀求快速干掉當地品牌,而是偏好謹慎擴張,未來與多個品牌長期共存,力求讓品牌逐漸深入人心。

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責任編輯:郭明煜
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