由新浪財經主辦的“未來品牌之路•昆侖論道”于8月5日至8日在青海西寧舉行。本屆論壇主題：重建消費鏈接。上圖為勁酒品牌部經理郭輝。(圖片來源：新浪財經 劉海偉 攝)

　　新浪財經訊 由新浪財經主辦的“未來品牌之路•昆侖論道”于8月5日至8日在青海西寧舉行。本屆論壇主題：重建消費鏈接。勁酒品牌部經理郭輝在發言時表示，一個企業要盡到自己的社會責任，照章納稅，樹立正氣，為社會提供有益的產品和服務，本身就是一種公益。還有一類，做公益營銷并不是我們狹隘的認知，其實公益營銷更能增加我們的品牌認知度。

　　以下是文字實錄：

　　郭總：感謝主辦方給這個機會，發動各位的老總和專家在一起交流，首先自我介紹一下，我來自勁佰(音)公司，我們的產品有保健酒、保健食品等三大塊，上一年度我們的銷售額67億，同比增長額18%，在整個酒業深度調整期取得兩位數的增長是很少的，這塊也被行業內所認知和肯定。

　　說起公益營銷，剛才各位老師講得非常好，其實我們勁酒這塊也做了很多工作，雖然沒有加多寶那么出色。我記得08年汶川地震的時候，當時還是王老吉[微博]，我對王老吉非常熟悉，但是加多寶我不知道，但是他捐了一個億之后，一夜之間每個人都知道加多寶是誰，為企業的轉型，為后來加多寶企業和王老吉之間的轉換，我覺得處理得非常好，非常巧妙，也是我們公益營銷應用得非常好的經典案例，這塊特別值得肯定。

　　剛才大家講了很多公益營銷慈善方面的具體案例，我也比較贊同海南航空姚總說的一句話，一個企業要盡到自己的社會責任，照章納稅，樹立正氣，為社會提供有益的產品和服務，本身就是一種公益，我非常贊同。

　　還有一類，做公益營銷并不是我們狹隘的認知，其實公益營銷更能增加我們的品牌認知度。我們勁酒1993年提出“勁酒雖好，可不要貪杯”，這句話背后有深刻的含義，四年前我們對這個品牌內涵做的一個延展，少喝一點為健康，一直在堅持我們的健康飲酒理念的踐行活動。

　　關于公益營銷，這塊我跟大家分享六個方面的做法，做得不到位，請大家批評指正。

　　第一點，我們積極開展一個“健康飲酒中國行”活動，基本上開展了幾屆，每年都在開展。前幾年我們聯合中國保健協會，以及一些醫學專家，聯合對全國居民飲酒狀況做了一個調查，提出了一個健康的飲酒指數，并進行社會公開發布，倡導大家健康理性飲酒。另外，我們還聯合一些媒體，以媒體的名義和以中國保健協會的名義，包括我們勁牌公司都沒出現，以行業的名義做“健康飲酒中國行”活動，開辦健康沙龍，包括一些講座，包括一些公益健康飲酒大賽，號召大家健康飲酒的理念。

　　第二，我們啟動了勁酒健康的餐桌計劃，長多健康飲酒、均衡搭配、理性消費，聯合各地的文明委倡導“光盤行動”，特別是踐行十八大以來倡導的環保節約理念，這一塊我們也做了很多物料宣傳，包括媒體資源的大力宣傳。

　　第三，就是純公益方面的一些教育助學，我們開辦了陽光助學班，截止到今年，基本上每個省市會開一個，現在有接近20多個。還有一個陽光助學金，還有希望小學，這些我們都沒有宣傳，包括一些賑災的捐贈。這是我們在教育助學方面做了一些活動。

　　還有一些品牌活動，聯合消費者做的活動，助力向上，幫助他們實現夢想，跟我們品牌積極健康向上的調性相結合，不要倡導年輕人過量飲酒，但是我們幫助你去實現你的愿望，幫助你實現夢想，這塊我們做了品牌的傳播，取得了一定的效果。

　　第四個方面，就是我們做了一些生態環保方面的一些公益，即生態修復。大家知道，勁牌公司在湖北的大冶市，大冶是一個縣級市，我們在當地對上千畝的湖泊做了生態環境的修復。包括我們組建城市體育公園，體育館，市值達到五千萬，積極參與環保的建設。參與環保建設最重要的一點，就是企業首先要把自己的環保做好。我們勁牌公司在這塊做得還不錯，我們在這方面投入巨資，得到了國家環保以及相關部門的認可。

　　第五，我們在一些捐贈和賑災方面做了一些公益，包括汶川地震，包括這次的云南地震，我們第二天就捐了100萬，因為是純公益方面，所以我們沒有宣傳。還有，就是我們支持當地的新農村建設，來積極的回饋社會。

　　第六，我們創新了公益傳播的形式，讓工藝傳播更貼近大眾的生活方式。比如說我們今年的宣傳片，敬酒篇和敬水篇，號召大家健康飲酒，敬水篇怎么敬呢？就是一個不會喝酒的人拿水去敬長者。通過一系列的倡導大家健康飲酒的方式，倡導大家理性飲酒。作為酒企來說，肯定是希望消費者喝得越多，我們的產品就賣得越好，但是在這一點上我們跟很多企業不同，反其道而行之，號召大家要適量、少量，關注消費者的健康。

　　主要是分享這幾個方面。謝謝大家！